“全媒體”已經是廣電系的共識。雖然學術界還未來得及描繪全媒體的定義。但是，從電視臺到機頂盒都已經走向全媒體時代。這也是BIRTV2017的會展“主題”。

    誰都來搞全媒體了呢

    如果非給全媒體找一個鼻祖，筆者認為“新聞網站”是真正的創始人。從簡單的文字網站，逐漸擴展出手機版網頁、視頻新聞、娛樂視頻和直播業務、網絡電視視頻、移動手機媒體、各種新媒體和自媒體——互聯網新聞網站在“全媒體”道路上已經走了至少20年。相比之下，廣電系的全媒體意識只有五年左右的時間。

    但是，廣電系正在成為全媒體的主力：一方面，廣電系具有系統系的受眾優勢。廣電內容在廣電網+移動手機+互聯網的綜合普及率，依然是普通網絡媒體無法抗衡的。另一方面，廣電系具有內容和新聞源的優勢。龐大的采編和制作體系，可以讓一個省級電視臺，足以超越全國最大的視頻網站或者新聞網站。這方面的代表還包括新華社和人民日報兩大傳統文字新聞系統的全媒體化。

    或者說，全媒體的競爭有點“攤大餅”：這種特點決定了，傳統巨頭在全媒體時代的先發優勢。具有這種先發性的還包括通信服務商。

    近年來OTT盒子為中心的電信IPTV網絡的普及程度突飛猛進。而OTT盒子的目的一開始就不只是為傳遞“電視臺信號”。OTT的核心就在于“可以自由擴展程序和功能”。雖然目前電信系的多數OTT盒子的業務展開狀態并不好，業務多元性發展遲緩，但是“站住坑”是最重要的“競爭優勢”。

    綜上所述，可以看到只要和媒體有關的、與廣電有關的、與視聽有關的、實力足夠強大的參與者，都已經成為“全媒體”玩家。

    從消費端看，體驗差異而非功能差異決定未來

    廣電展上，某彩電廠商表示“智能電視是不是智能手機呢？很多人一直在說智能電視就是超大號的平板電腦。這個觀點還是有道理的”。

    的確，無論是手機、PC、TV、OTT盒子，未來的輸入都是“全媒體”。他們的差異更多體現在體驗不同上：屏幕大小決定了畫面感受、體積大小決定了可移動性、硬件配置的高地決定了功能的可擴展性和程序流暢性。嚴格意義上，這些產品只是“大饅頭和小饅頭的差異。吃哪個，取決于你有多餓”！

    這種產品同質化可以從產品的技術架構看到：屏、芯、OS、生態。手機和電視強調的幾乎都是這些。OTT盒子則輔助于TV產品，沒有屏的概念。電腦產品，因為CPU架構和功能設計的特點，更多強調開放性——但是，理論上電腦和智能電視并沒有本質差異，最早的智能電視產品也叫做Pc+TV一體機。

    “全媒體對應通用平臺”，業內人士認為這就是未來廣電業的基本面貌。在這個大框架下，可能各有一些側重。比如電視臺基本不會大規模搞文字新聞、新華網難以戰勝CCTV的視頻能力。不過，新華網卻也搞了視頻內容，CCTV系的文字微博內容也不少。——這就是跨界的全媒體。

    對此，行業人士認為最能體現消費硬件端“全媒體”融合的是“網紅直播”——網紅直播首先必須是一個網站，然后主要受眾已經不在電腦端，而是在手機端和TV端。同時，各種消費硬件還擁有一個“傳屏”神技。依靠這一功能，手機、TV、電腦、OTT盒子能夠“徹底融合”。

    面向未來，智能全媒體或是終極選擇

    全媒體的本質是“一個新聞展示形式的多元化”。即一個媒體，獲得一個新聞之后，向不同渠道、設備、消費者提供不同技術制作版本的內容。有文字、也有視頻；有直播，也有點播；有全版內容，也有快速精編；有大部頭的綜報，也有微信、微博的快速互動……

    但是，透過這些“花樣”，可以發現全媒體的一個共同特征：即媒體爆炸進一步發酵。那么在未來媒體制造超量的背景下，通道和終端設備，以及消費者如何選擇呢？答案是“智能全媒體”。

    在制作端的智能技術，可以提高效率、降低成本、實現更多的技術體驗差異。例如九寨溝地震，第一篇圖文綜報就是由智能程序完成的新聞稿，用時僅僅25秒。這遠超過人類編輯的工作極限。

    在終端應用上，智能技術則包括語音交互功能、消費者行為習慣的跟蹤，跨設備轉移和管理、不同硬件間的相互智能協同等等。這使得消費者可以在不同時間、空間、設備上得到最便捷的“全媒體信息”。目前，正在大力推廣的一個技術即是智能音響和智能電視的語音交互技術。

    總之，全媒體是一個讓媒體圈不同參與者都可以充分發揮自己優勢和想象力的公平平臺。此前那種網站、報紙、廣電老死不相往來的歷史結束了。此后的世界將是不分彼此、不分技術差異，更多的只是比較內容質量的“公平時代”。