在介紹商顯市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)的時(shí)候，重點(diǎn)提到了產(chǎn)品價(jià)格的下降。尤其是液晶和小間距LED兩大產(chǎn)品技術(shù)，2018年的均價(jià)下滑都超過了2成，個(gè)別產(chǎn)品降幅甚至達(dá)到半數(shù)。為何行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)如此劇烈呢？原因是多個(gè)層面的。

    例如，上游供給角度看，根據(jù)大摩最新估算，2019年上半年大尺寸TFT－LCD面板供給將比需求多出6％，全年多出4％，相對(duì)今年的2％雙雙大增。 數(shù)據(jù)還顯示，2018年底中國(guó)市占超過八成的LED芯片廠庫存驟增，第3季整體庫存較前一季成長(zhǎng)5％，年增率更達(dá)65％。——供給增長(zhǎng)一定會(huì)帶來定價(jià)壓力。

    但是，一些技術(shù)角度的“更替”更能影響市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)。比如，mini-led的LED顯示屏，單一發(fā)光點(diǎn)的LED晶圓消耗幾乎下降5-9成，產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的上游供給過剩和材料成本降低。再例如，8.5代線大量轉(zhuǎn)產(chǎn)65英寸面板，切割經(jīng)濟(jì)性不足，不得不采用混切32英寸單元的方式提升玻璃基板利用率——從此前的邊角廢料變成現(xiàn)在的32英寸面板，顯然改變了32英寸液晶產(chǎn)品的“成本構(gòu)成”。

    同時(shí)，商顯市場(chǎng)在高速發(fā)展的背景下，玩家還在不斷增加：這一輪的高速市場(chǎng)增長(zhǎng)，特別是大尺寸高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的提升，帶來了更多巨頭企業(yè)的關(guān)注。尤其是彩電品牌的加盟和加大市場(chǎng)爭(zhēng)奪力度，激化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得中小行業(yè)品牌生存壓力加大，主動(dòng)壓價(jià)的動(dòng)機(jī)增強(qiáng)。

    而且在商顯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中，產(chǎn)品差異性不足更為顯著。比如電梯廣告機(jī)，除了穩(wěn)定性外，幾乎就是一個(gè)原始的顯示和播放器，不同廠商之間難以創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品。進(jìn)而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)就在“成本”二字——同質(zhì)化是商顯市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的根本原因。如果產(chǎn)品擁有差異性，比如納米觸控的大尺寸液晶，也還是能賣出高溢價(jià)的。

    所以，行業(yè)專家指出，2018年的大增長(zhǎng)不能視為大豐收，甚至一些三四線品牌已經(jīng)到了被淘汰的邊緣：市場(chǎng)越是向大尺寸發(fā)展、向大規(guī)模發(fā)展、大品牌集中，中小品牌生存處境越是嚴(yán)峻——價(jià)格戰(zhàn)也許就是2018年這種轉(zhuǎn)折已經(jīng)開始的標(biāo)志。