2018年11月中旬，海信在澳大利亞低調發布自主品牌OLED電視。據悉，海信以“HISENSE”品牌發布的兩款OLED電視，一款65寸，型號為65PX，一款55寸55PX。檢索媒體相關報道可知，這是海信首次以自主品牌發布OLED電視產品。

    隨著海信加入OLED大家庭，目前國內主流彩電企業僅剩下TCL一家尚徘徊在OLED大門之外。不過需要說明的是，TCL一直在加緊研發可印刷制造OLED電視技術.因此，TCL并非實際意義上的“反OLED陣營”成員。

    業界分析認為，海信最終決定加入OLED陣營有內外兩重因素：外因層面，近年來，OLED電視迅速崛起，公眾接受度越來越高，市場層面形成了較為強烈的需求，繼續抗拒并不明智。

    內因層面，一直以來，海信內部一直有一種聲音呼吁高層應理性看待OLED電視，不應以賭氣心態面對任何新技術，東芝彩電加入海信體系，客觀上強化了支持OLED的力量。經過反復研判、論證之后，海信高層最終決定放棄偏見加入OLED電視大家庭。

    細心人已經發現，海信選擇在澳大利亞這個全球非主流彩電市場，而非在中國這個全球最大、最具潛力的本土市場發布OLED電視產品，從一個側面折射出海信OLED戰略并不堅定的一面。因此，海信的OLED戰略給人留下的是患得患失的印象。

    不管怎么說，海信畢竟回到了正確的軌道上，應對此仍持積極評價。作為中國最具影響力的彩電企業之一，我們并不希望看到OLED時代海信淪落成一個三流品牌。雖然已錯失先發優勢，好在中國OLED市場仍處于發育階段，海信還是有機會的。

    目前，中國已初步沉淀形成創維、LG、索尼“OLED三強”主導市場的格局，對其他品牌形成了覆蓋式打壓。海信作為OLED市場的遲到者，從品牌到產品都不占據優勢，貿然在本土市場發布產品，一旦激不起浪花，反而對后續動作更加不利。