2021年“內卷”成為一個非常流行的“社會詞”。在投影圈也不例外，甚至還要更為激烈一些：畢竟，工程增量有限、商教銷量下滑，家用至上就成了所有優質品牌的必爭之地。2021年不在家用上內卷的投影企業，都必然會成為時代的“棄兒”。

    首先，2021年激光光源和LED光源開始“家用”內卷。即包括愛普生、當貝、峰米、小米，在加速推動激光光源在智能投影和微型投影上的應用。此前，LED光源技術獨占“智能家投”絕大部分銷量的格局正在面臨挑戰。

    特別是隨著激光光源技術的成熟，成本的下降，其已經能夠很好的滿足家用需求上的“經濟性”特點，與2021年商教投影市場進一步萎縮、未來激光顯示“上量”必然依賴家用的大勢持續共振，讓更多品牌看到了“搶占更多激光家用市場”具有的長期戰略意義和改變行業格局、品牌命運的決定性價值。這將持續帶來激光在低價格家投市場的持續滲透。本就價格競爭慘烈的家用LED投影，將越來越多的受到同等價位激光產品的競爭。

    第二，在激光開始和LED在智能家投內卷的同時，反射式超短焦鏡頭也在“家用圈”不斷內卷——傳統的超短焦鏡頭應用主要是家用高端機型：激光電視；以及傳統的商教投影市場。至少在超短焦投影誕生后的十余年中，超過9成的時間，教育市場是超短焦第一大需求市場。

    但是，2020年之后，教育超短焦市場需求加速萎縮，2020-2021年，幾乎丟失了7成國內市場份額。這讓超短焦鏡頭的“供給產能”必須尋找新的“需求發泄”點：作為投影消費增量主力的家用市場就成了必爭之地。但是，必然采用超短焦技術的激光電視產品的高價格，顯著抑制了其需求的快速增長；超短焦鏡頭要想升級市場規模，LED智能投影、5000元以下價位的廉價家投就是必爭之地。堅果、慧示、創維、峰米等品牌加速布局低價格家用超短焦投影圈，讓這一市場的選擇更豐富，也讓其競爭更激烈。

    涇渭分明的市場開始進入混戰期！”業內人士指出，傳統的激光光源和LED光源，一個在高端一個在低端，幾乎沒啥市場重疊；傳統的超短焦鏡頭也只在高端產品上出現，與低端普及機型沒啥競爭。但是，2021年這兩個分界線都徹底打破。家用市場“技術內卷、創意內卷、價格內卷”不可避免。

    當然，從消費者角度看，家投市場供給更為多樣、形態更為充分、體驗更為多元，顯然是好事情。在家投多種內卷的基礎上，家投市場也將更能保持更好的增量狀態，未來家投市場成長潛力更為可期。