自2021年下半年以來，激光電視國內市場的銷售情況面臨了“重大挑戰”。75/85英寸液晶電視的熱銷，極大積壓了傳統75和88英寸激光電視市場的潛在需求空間。

    “三年來，75英寸以上彩電，激光電視從主流選擇，日漸變成邊緣補充。”僅僅這個雙十一期間75英寸及其以上電視機銷量就超過150萬臺。如此巨大的大屏市場，激光電視如何突圍，成為行業重量級話題。

    向大、更好用，堅果和海信做出選擇

    9月份，海信舉行激光電視新品發布會，推出新款柔性可折疊屏幕L5K新品，含100/110/120三款尺寸產品；以及頂嵌式激光影院S8K的110/120英寸兩款產品。可以看到，海信產品主打“應用更便捷”，卷曲屏幕解決大尺寸產品入戶難的問題、吊頂安裝解決產品“居家協調”問題。

    同時，海信亦向業界表明，激光電視在“大型化”上的巨大優勢。100-120英寸，激光電視可以實現全面的、經濟的產品線覆蓋。這將持續推動彩電顯示從大尺寸向“真正影院級超大尺寸”的進一步升級。對此，行業人士表示，脫胎于投影技術的激光電視，本身就繼承了投影顯示“大屏巨幕”的優勢。——此前75英寸等激光電視產品，更多是為了照顧入門用戶需求，而并非激光電視的目標產品。

    10月份，行業內另一家領先品牌堅果，再次布局O系列超短焦激光智能投影產品。嶄新的O2系列產品，包括2800 CVIA流明O2 Ultra 4K高端機型，主要面向激光電視市場；以及O2標準版，擁有750 CVIA的輕量級產品。這兩款產品最大的特點是采用了嶄新的0.18:1超短焦鏡頭。這也是目前家用投影上定焦超短焦鏡頭新的“紀錄”。

    據悉，新鏡頭投射100吋畫面只需16.8CM。國內一般的電視柜寬度為45~60CM，結合堅果O2 Ultra 4K的29CM纖薄機身，其可以真正實現“傳統電視柜（而不是定制產品）”上的貼墻百寸大屏投射。同時，堅果O2產品還是全球首次內置電動微云臺的激光電視，可以自由調節畫面高度0-35厘米，滿足標準電視柜上百英寸大屏投射的屏幕靈活匹配性。此外，堅果O2亦采用堅果專利技術的MALC目氪™2.0三色激光光機，實現更好的色彩表現。

    特別值得一提的是，堅果O2 Ultra 4K機型上市價只有9999元。即便結合了菲涅爾抗光幕，其綜合價格也低于98/100英寸液晶電視，但是其可以實現100-120英寸的畫面顯示。這種定價凸顯了激光電視應用在“家庭巨幕上的優勢”。

    “更大畫面、靈活好用”——這是兩大品牌激光電視新品，對行業發展趨勢給出的答案。也是目前激光電視發展最需要的“提升”。

    百英寸時代，彩電必然要有“新選擇”

    今年雙十一期間，75英寸以27%的占比，成為彩電市場銷量最大的細分尺寸。回想10年前，2013-2014年，70英寸及其以上電視年銷量還不過3萬臺。——大尺寸電視10年來的市場需求擴大了“超過250倍”。

    特別是100英寸級別的產品，2023年雙十一期間增長率超過60%。這與這個雙十一市場，彩電總銷量14%的跌幅，形成了鮮明對比。

    “百英寸電視大有可為”。近三年來，液晶電視先后大幅布局了98英寸、100/110/115英寸等新尺寸線，發力超大電視市場：但是，大液晶電視的出現并不意味著，“解決了消費者”的所有問題——即便，目前98/100英寸產品均價只有15000元，價位并不昂貴，卻也在普及上遇到了難題。

    其一是，液晶產品大尺寸化后體積巨大、運輸、入戶、安裝都面臨體積和重量的難題。電梯盛不下、樓梯轉不過轉角、必須安裝在實體承重墻上等等，這些問題限制了產品的應用。這也是海信發力“柔性可折疊100/110/120英寸激光電視”的原因。即只有激光電視能夠徹底避免和解決超大尺寸、百英寸電視入戶的難題。

    其二是，液晶電視顯示優勢是畫面絢麗，亮度高。這種觀感在電視機賣場中，會給消費者非常好的體驗。但是，高亮度大畫面的另一個問題是“需要的舒適觀看距離更大”。100英寸液晶電視，已經不是傳統家庭客廳2.5-3.5米觀看距離能夠承載的。這與激光電視亮度舒適、更多依靠三色激光的色域優勢提升色彩飽和度的觀看體驗，形成了巨大差異。

    即從家居環境亮度和空間尺寸，兩大“硬核、剛性”條件看，激光電視更為適合“更多普通家庭”的應用。特別是堅果產品突破0.18:1的投設比、配備電動微云臺之后，對居家貼墻大畫面投影的友好度再次增加，讓家用便利性進一步升級。

    第三是，從長期發展看液晶電視、包括大尺寸新產品和中小尺寸傳統產品，價格都已經接近其所能提供的“地板”價位。但是，激光電視的價格成本還處于快速下降的軌道上。目前，決定激光電視價位的主要因素依然是“高亮激光器”。這也是堅果O2系列的高亮產品和低亮度產品，價格從9999元到3499元差距的根源。

    雖然在堅果O2 Ultra 4K的海報上，其打出“近乎完美”的形容詞——但是，至少從成本角度看，激光電視依然在價格可以持續下降的軌道上。還是以三色激光的2800CVIA級別產品為例，堅果新品的價格可能只有“最早同等性能產品”的三分之一，乃至更低。行業專家認為，可行的持續價格下降，將在未來為激光電視提供“最終競爭勝利”的最后一塊拼圖：5000元以下的激光電視才是技術性目標產品——當然，實現這一點還需要更多時間。

    “不僅是更大的百英寸，而且更為靈活好用，同時成本更低！”這就是百英寸彩電時代，激光電視的底氣，也是超大尺寸電視的未來答案。

    新產品應當讓用戶“青睞”

    對于激光電視而言，除了產品和技術層面的“進行時”特征之外，在市場認知上其也暫時處于“弱勢地位”。

    不像液晶電視，有著20年的應用歷史、并早已成為主流技術選擇，在線下賣場各種新技術、新產品隨處可見；激光電視真正成為一個完整產業鏈，不過是最近七、八年的事情。激光電視面臨一定的市場認知和理解瓶頸，亦因為彩電消費主流依然不是百英寸巨幕，這讓激光電視更是與很多消費者“始終無緣”。

    從這一角度看，激光電視產業的發展也必須建立在“更好的市場教育”、“更充分的消費者認知”基礎上。11月4日，央視新聞推出的撒貝寧暖居Party直播中，海信100吋的全色激光電視， 120吋的8K激光電視，定制200吋融合屏激光電視，全球首款120吋可折疊激光電視L5K等產品悉數亮相。全面向消費者詮釋了“激光大屏能有多大”的答案！

    行業人士表示，激光電視現在正式將100英寸+的“核心優勢滿血復活”，這與此前競爭75/88英寸時的“屈尊降貴”將截然不同。業內有信心，激光電視會成為消費者最終選擇的“百英寸主流技術”產品。