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市場磨底與質價比共識:2023家投發展進入歷史新階段

4.存量階段,品牌格局進入“卷”時代
來源:投影時代 更新日期:2023-12-14 作者:那山那水
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4.存量階段,品牌格局進入“卷”時代

    在2023年,家投市場依然處于“品牌總量”的上升期。只不過這種上升已經是“最后的殘羹”而已。

    在家投市場出現15年來首個下滑年度(自美國次貸危機起)、市場進入存量階段之后,更多的競爭自然會圍繞“你多我少”來進行。這必然導致品牌之間競爭的“激化”。此前可要可不要的邊緣份額,現在也會成為“必爭的雞肋”。

    對此,基本的觀點是:短期看,存量必然要內卷;同時,長期看未來的增量一定來自新的技術和成本變化——即價格要更友好,體驗也要更好。而同時實現這兩點,必然需要一個不短的時間來探索和整合供應鏈。所以,無論是短期還是長期的分析,都會指向一個結果,那就是品牌市場加速洗牌。

市場磨底與質價比共識:2023家投發展進入歷史新階段

    當然,也有行業人士認為,市場品牌洗牌只會存在于“品質產品端”。即,1000元以下市場,入門門檻過低、市場幾乎很難品牌化。市場參與者多數有投機心態,本就將這一市場視為“一竿子買賣”,頗有“宇宙牌香煙”這一文藝作品的“味道”。這就導致“超低端”的超多品牌,可能更多是“一浪推一浪”的更迭,而不是市場集中化。

    不過,最底層市場的狀態,并不影響中高端市場的“卷”的開始。例如,2023年一年來三色激光投影的價格下降幅度前所未有。據數據顯示,2023年雙十一期間,三色激光產品占據激光智能投影銷量的69.2%。激光投影板塊全年均價下降達2成。

    正因為競爭格局的這種變化,2023年家投市場的實際“新加盟者”已經缺乏“重量級品牌”;反而是市場品牌的“退出數量”創出新高。甚至有分析認為,未來三年間有一輪比較大的“家投市場”品牌淘汰賽。

    對此,一個宏觀的不好的消息是,全球宏觀經濟格局決定了短期內家投市場很難在“消費端”再次進入“增量時代”。反而是,在國內更卷的背景下,努力出海的策略,將讓品牌們增加“海外回血能力”。這一新海外戰場的開辟和競爭,對于二三線品牌而言是不好的消息,但是對于傳統投影陣營的企業而言,卻可以是一個“出口促內銷”的機會。

    一線品牌策略上更為下沉、擠壓底層品牌空間;傳統外資品牌可能借助全球優勢回血市場,加強內線競爭;無論是技術、成本還是宏觀經濟變化,都不支持短期內市場轉向增量,存量之爭會長期化……等等這些變化,塑造了2023年家投市場“品牌格局”的底色:即從鼓勵創新者的格局,向強者恒強轉變。

    

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