國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專(zhuān)家 陸刃波
近日，在2006年青博會(huì)“中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上，中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所公布了《2006年中國(guó)城市消費(fèi)者平板電視需求狀況調(diào)研二季度報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容指出，現(xiàn)階段，中國(guó)城市消費(fèi)者大尺寸彩電需求強(qiáng)勁，為等離子電視發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。
何以逐漸受市場(chǎng)冷落的等離子電視，一下子又引起消費(fèi)者關(guān)注，到底企業(yè)如何去把握等離子電視發(fā)展機(jī)遇？
帶著這些疑問(wèn)，新浪科技特意邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家，以及中國(guó)市場(chǎng)等離子電視相關(guān)企業(yè)的代表來(lái)對(duì)此做了解答。
·受邀專(zhuān)家：
中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專(zhuān)家 陸刃波
信息產(chǎn)業(yè)部第三研究所高級(jí)工程師、國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定工作組組長(zhǎng)劉全恩
以下為上述專(zhuān)家對(duì)等離子問(wèn)題發(fā)來(lái)的書(shū)面解答全文。
造成等離子現(xiàn)狀的原因
新浪科技：現(xiàn)階段，等離子電視在中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)的地位，與全球市場(chǎng)相比，形成較大的反差，到底是什么原因造成了等離子在中國(guó)的平板電視市場(chǎng)這樣一個(gè)處境呢？
王寧：從平板電視上游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，目前全球成規(guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足，國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國(guó)彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。
而近期，液晶面板的價(jià)格大幅下降，正逐步逼近等離子電視價(jià)格。消費(fèi)者目光紛紛投向液晶電視，即使是等離子電視的潛在消費(fèi)者也因?yàn)橐壕щ娨暤慕祪r(jià)，而伺機(jī)等待等離子電視降價(jià)的時(shí)候再購(gòu)買(mǎi)。從而液晶電視在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額一路攀升，形成了液晶電視對(duì)等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從平板電視生產(chǎn)廠商來(lái)看，前一階段由于等離子電視價(jià)格下降過(guò)快，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。為了自身的利益，廠商的促銷(xiāo)人員無(wú)視等離子的優(yōu)點(diǎn)、夸大等離子的不足，在市場(chǎng)上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，形成了不利于等離子市場(chǎng)發(fā)展的新一輪輿論。普通消費(fèi)者由于不懂專(zhuān)業(yè)知識(shí)，直接或間接地被誤導(dǎo)了，認(rèn)為等離子電視不如液晶電視。
劉全恩：前期中國(guó)市場(chǎng)上，液晶電視代表企業(yè)為凸現(xiàn)液晶顯示的優(yōu)勢(shì)，人為設(shè)立了液晶和等離子兩大對(duì)立陣營(yíng)，并片面強(qiáng)調(diào)等離子電視的缺點(diǎn)。我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，等離子電視受到更大的打壓。“等離子技術(shù)差，達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)”的言論四起。消費(fèi)者對(duì)等離子電視頓時(shí)失去信心，對(duì)等離子電視產(chǎn)品的質(zhì)量紛紛表示質(zhì)疑。而實(shí)際的情況是，等離子與液晶電視各具優(yōu)缺點(diǎn)，在大尺寸顯示領(lǐng)域，等離子明顯優(yōu)于液晶電視，而在標(biāo)準(zhǔn)方面，一般而言，物理分辨力達(dá)到1280x720及以上的水平即可被定義為“高清”。而在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品都以國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)為尺度。而專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)的高清面板，還需要一定的生產(chǎn)緩沖期。
陸刃波：我想造成國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)目前這種狀況的主要原因可以歸結(jié)為兩個(gè)方面：
1、技術(shù)過(guò)于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過(guò)于集中，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度大。在等離子這種技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘頗高，同時(shí)由于等離子電視的核心技術(shù)集中掌握在少數(shù)日韓廠商手中，寡頭壟斷的特征已經(jīng)形成，其他廠商若想在該領(lǐng)域與其競(jìng)爭(zhēng)必然處于絕對(duì)劣勢(shì)，并受制于人。這也是眾多中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)選擇液晶并大力推廣液晶的原因之一。
2、遠(yuǎn)期市場(chǎng)難解近期之渴。從市場(chǎng)細(xì)分上來(lái)看，由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)定位主要面向高端消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費(fèi)群體狹小，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。而脫離市場(chǎng)主流消費(fèi)面的產(chǎn)品往往無(wú)法受到更多大眾媒體的青睞，這就形成了我們看到的輿論更加關(guān)注液晶的表象。當(dāng)然，隨著收入水平的增高，等離子電視的消費(fèi)群體將會(huì)不斷擴(kuò)大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢(shì)也是不可逆轉(zhuǎn)的。
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