飛利浦：液晶電視逆勢(shì)飛漲

    雖然飛利浦早就有意未來將重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)療、小家電和照明三大業(yè)務(wù)，但無奈其消費(fèi)電子的盤子過大，單就平板電視這塊，今年前10個(gè)月他們不僅過得不錯(cuò)，而且零售量占比實(shí)現(xiàn)了兩三個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，這點(diǎn)也是和半年前筆者點(diǎn)評(píng)的情況不大相同。

　　中怡康數(shù)據(jù)告訴我們，液晶電視已經(jīng)成為飛利浦在電視這塊主要贏利點(diǎn)。今年1-10月，飛利浦液晶電視的零售量達(dá)到26.8萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為6.64%，零售額為24.6億元，零售額占比為7.46%。

　　在液晶方面，雖然飛利浦明確了未來三大業(yè)務(wù)，但其對(duì)液晶電視的態(tài)度依舊難以割舍，今年8月在成都集體發(fā)布了液晶電視新品，隨后在11月又在上海宣布要向中國(guó)市場(chǎng)推出超豪華液晶電視，并引進(jìn)全新的“AUREA”子品牌，以逐鹿中國(guó)最高端家電消費(fèi)市場(chǎng)。從飛利浦發(fā)布新品的速度來看，與東芝、LG等其他外資品牌不分上下，絲毫沒有顯露出重心將要偏向其他業(yè)務(wù)的跡象。

　　在價(jià)格方面，飛利浦一改以往高價(jià)位的形象，于今年開始面向消費(fèi)能力相對(duì)薄弱的市場(chǎng)推出低端機(jī)型如42TA2800，十一期間價(jià)格甚至跌破8500元。同時(shí)，飛利浦在液晶電視產(chǎn)品線方面也得以完善，在今年開始涉足50英寸以上大屏幕液晶電視市場(chǎng)。

　　其實(shí)今年飛利浦液晶電視得以“逆勢(shì)飛漲”主要得益于去年“流光溢彩”系列液晶電視的宣傳，借助該機(jī)型去年在世界杯期間的成功宣傳，越來越多消費(fèi)者開始認(rèn)可飛利浦液晶電視。這種影響一直持續(xù)到今年，雖然飛利浦集團(tuán)并沒有把未來方面定在平板電視方面，但其液晶電視1-10月的零售量占比增長(zhǎng)了近三個(gè)百分點(diǎn)。

　　等離子電視方面，自今年3月飛利浦明確在平板電視方面重點(diǎn)發(fā)展液晶電視，等離子電視在飛利浦心目中逐漸被淡化，從最近這幾個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，其等離子電視市場(chǎng)零售量份額在不斷減少，到了10月份，占比已經(jīng)下降到0.1%。顯然，飛利浦等離子電視只是完成甩貨工作而已。

　　而在CRT電視方面，1-10月份的零售量占比為1.13%，零售量占比為1.56%，從量上來看雖然也是在完成甩貨工作，但每臺(tái)高達(dá)1952元的價(jià)格和高達(dá)139的品牌價(jià)格指數(shù)告訴我們，飛利浦并沒有“賤賣”CRT電視。

　　總之，今年飛利浦液晶電視無論在零售量還是零售額上都表現(xiàn)出眾，在其集團(tuán)業(yè)務(wù)重心向醫(yī)療、小家電和照明等領(lǐng)域傾斜的背景下取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。不過這一成績(jī)的取得主要得益于去年“流光溢彩”的宣傳，明年奧運(yùn)市場(chǎng)即將來臨，這個(gè)概念是否還能奏效？飛利浦還有什么高招？目前態(tài)勢(shì)尚不明顯。