2007年1-9月，受產品結構調整影響，我國彩電行業的生產和銷售規模同比都有所減少，產量同比下降了5.8%，銷售量同比下降了0.7%，企業不斷提高產銷銜接程度，以降低庫存水平和庫存風險。目前，全球彩電業正處于新技術引發的需求旺盛期，整個產業的景氣度不斷提升，但對于我國彩電行業而言，則必須克服需求結構變化導致的市場萎縮和競爭優勢削弱的壓力，抓住發展機遇，集中資源，加快產業結構調整，提升核心競爭力，形成新的競爭優勢。

　　前三季度我國彩電行業產銷略減

　　2007年前三季度，國內共生產彩電5862.9萬臺，同比減少5.8%，主要原因是產品結構調整使CRT彩電產量降低，而出讓的產能并未被平板電視完全取代。前三季度國內彩電總出貨量為6063.2萬臺，同比下降0.7%，其中：出口3190.5萬臺，同比增加0.2%，占總出貨量的比重為52.6%，比上年同期提高了0.5個百分點，出口量占總產量的比重為54.4%，比上年同期提高了3.3個百分點；內銷出貨量為2872.7萬臺，同比減少了1.8%，占總出貨量的比重為47.4%。

　　1.CRT彩電：需求萎縮，行業進入明顯調整期

　　(1)整體產銷形勢：收縮規模。2007年前三季度，國內共生產CRT彩電3748萬臺，同比減少了21.8%；CRT彩電占整體彩電產量比重為63.9%，比上年同期下降了13個百分點。前三季度，我國CRT彩電的總出貨量為3966萬臺，同比下降了15.5%。

　　(2)出口形勢：未能延續增長趨勢。前三季度，國內共出口CRT彩電1765萬臺，同比下降16.6%，占整體彩電出口量的55.3%，比上年同期下降了11.1個百分點，這兩個下降指標反映出我國彩電行業在全球市場中所面臨的需求萎縮不利形勢和趨勢。CRT彩電的出口量占其總出貨量的比重為44.5%，比上年同期下降了0.6個百分點。CRT彩電出口形勢未能延續2006年同期的同比大幅增長趨勢。

　　(3)內銷規模：平穩下降。2007年1-9月，CRT彩電的內銷出貨量為2201萬臺，同比下降14.5%，占整體彩電內銷量的76.6%，比上年同期下降了11.4個百分點，這兩個下降指標與出口變化趨勢相差不大，說明新一輪的產品結構調整在全球市場基本是同步進行，彩電業從資源配置到市場需求、市場競爭等各個方面都具有全球性特征。

　　(4)對行業的影響：加速結構調整。CRT彩電市場進入技術替代性的需求萎縮期，對上游彩管廠和玻殼廠等主要配套元器件企業的經營帶來了巨大壓力。2006年上海永新隨著上廣電集團的戰略性調整而關停部分生產線，2007年，賽格日立也徹底停止了彩管生產，其他彩管企業也不斷調整產品結構或/和壓縮產量，應對市場需求萎縮。玻殼行業的形勢更嚴峻，陷入全行業虧損已達2年之久，繼2007年初安彩集團停止成都工廠的玻殼生產，7月份上海旭電子也停產退出，其他玻殼企業也大都壓縮了20%-50%不等的產能。

　　2.LCD彩電：高速發展，引發競爭格局改變

　　(1)產銷形勢：發展迅速，已占據1/3彩電江山。2007年1-9月，國內共生產LCD彩電 2007.2萬臺，同比增長61.1%，占整體彩電產量的比重為34.2%，比2006年同期提高了14.2個百分點。前三季度國內LCD彩電的總出貨量為1990萬臺，同比增長62.3%，占整體彩電出貨量的比重為32.8%，比2006年同期提高了12.8個百分點。

　　(2)出口大幅度增長。2007年1-9月，國內共出口LCD彩電1381.8萬臺，同比增長45%；占整體彩電出口量的43.3%，比上年同期提高了13.4個百分點。LCD彩電的出口量占其總出貨量的比重為69.4%，比上年同期下降了8.3個百分點，其中，液晶電視已成為出口主力，其前三季度的出口總額為40.89億美元，比上年同期提高了48.1%；占同期整體彩電出口金額的70.7%，比上年同期提高了18.5個百分點。

　　(3)內銷形勢：高速發展，與CRT還存在一定性價比差距。2007年1-9月，LCD彩電的內銷出貨量為608.1萬臺，同比增長122.7%；占整體彩電內銷量的21.2%，比上年同期提高了11.8個百分點，與出口量所占比重相比，少了20多個百分點，反映出當前國內彩電市場的需求仍以CRT彩電為主流。

　　(4)對行業的影響：引發競爭格局改變。對國內彩電行業而言，2003年以來，全球液晶電視的發展速度和帶來的競爭變化大大超過了預估，加之對顯示技術在信息化社會的重要戰略地位認識不足，重視程度和投入力度都遠遠不夠，因此，整個彩電行業在面對數字技術和顯示技術的變革，處在互聯網、通訊網和電視網趨于融合的產業環境趨勢中時，日益被動。當前，平板顯示和數字電視正引發著彩電業的變革，將資源在核心技術、關鍵元器件與設備、制造、營銷、內容應用等環節進行重新分配，這必然帶來各環節上競爭單元之間的格局變化。對我國彩電行業而言，競爭格局變化表現主要有二：一是在生產領域，涌現出許多新面孔，二是在本土市場上，與國際知名品牌競爭對手爭奪市場。根據對重點企業的生產統計，前三季度，國內液晶電視產量超過100萬臺的企業并不是我們所熟悉的幾大本土知名品牌企業。

　　3.PDP彩電：擴大尺寸覆蓋面，提高競爭力

　　2007年1-9月，國內共生產PDP彩電91萬臺，同比減少10.2%；總出貨量92.5萬臺，同比減少11.2%。同期，出口 PDP電視 41.1萬臺，同比減少16.1%；占其總出貨量的44.4%，比上年同期降低了2.6個百分點。PDP電視前三季度的內銷出貨量為51.4萬臺，同比減少6.9%，但第三季度PDP彩電的出貨量止跌回升，季度出貨量比上年同期提高了20.6%。