時(shí)值2008年年底，會(huì)議中奧維咨詢(AVC)從行業(yè)市場(chǎng)特征和發(fā)展趨勢(shì)角度，對(duì)2008年的彩電市場(chǎng)狀況進(jìn)行了總結(jié)。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維研究結(jié)果：2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售額大幅增長(zhǎng)20%，銷售基本持平，奧運(yùn)行情是市場(chǎng)保持平穩(wěn)的主要?jiǎng)恿Γ黄桨迤占袄顺毕�卷城市市�?chǎng)，價(jià)格降幅為近幾年之最；國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計(jì)、渠道管理、營(yíng)銷推廣等諸多方面實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)作，在平板產(chǎn)品與合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中從相持進(jìn)入到反攻階段。在整體環(huán)境不太有利的情況下，中國(guó)彩電企業(yè)仍將保持平穩(wěn)。整體市場(chǎng)將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)五大特點(diǎn)。

　　趨勢(shì)一 全球經(jīng)濟(jì)不景氣背景下，中國(guó)彩電行業(yè)面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境將進(jìn)一步惡化

　　首先，根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局和有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析，預(yù)計(jì)2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度會(huì)進(jìn)一步下滑到8%-9%之間，將是近10年來(lái)最低的增速。

　　其次，2009年上半年會(huì)是最艱難的時(shí)期。因?yàn)閺拇龠M(jìn)增長(zhǎng)的角度，雖然08年11月國(guó)家已相繼出臺(tái)一系列的投資計(jì)劃，但由于大型投資計(jì)劃在時(shí)間上會(huì)有延時(shí)效應(yīng)，因此預(yù)計(jì)這些投資真正大規(guī)模的惠及普通百姓家庭，大概要09年的下半年。

　　趨勢(shì)二 中國(guó)彩電市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻

　　首先，出口的拉動(dòng)會(huì)進(jìn)一步弱化，甚至?xí)�出現(xiàn)階段性的絕對(duì)下滑。由于在中國(guó)的彩電出口中一直扮演重要角色的美國(guó)、東南亞和拉美市場(chǎng)，在2009年的市場(chǎng)需求有些只能保持10%以內(nèi)的增長(zhǎng)，有些甚至?xí)�出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)由于專利費(fèi)的限制和數(shù)字電視等產(chǎn)品上的差異，出口歐洲市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上很難有所作為，所以2009年的彩電出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　其次，內(nèi)需拉動(dòng)作用有限，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總體上維持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格下降和消費(fèi)需求增加是促進(jìn)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的兩個(gè)主要的因素。奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星指出，2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模仍將保持平穩(wěn)，銷售額1285億元，增長(zhǎng)幅度為-0.6%。銷量達(dá)到3525萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)-0.1%。其中液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1462萬(wàn)臺(tái)，比2008年增長(zhǎng)24.2%；等離子電視127萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降21%，CRT電視零售量1936萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降12.9%。

　　趨勢(shì)三 中國(guó)彩電市場(chǎng)全球化程度進(jìn)一步上升，外資企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加重視

　　2008年中國(guó)的平板市場(chǎng)零售規(guī)模將超過(guò)1332萬(wàn)臺(tái)，CRT電視零售規(guī)模2224萬(wàn)，合計(jì)規(guī)模3563萬(wàn)臺(tái)。單從數(shù)量上看，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界上銷量最大的單一市場(chǎng)；與此同時(shí)，合資企業(yè)的在中國(guó)的生產(chǎn)基地、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和研發(fā)體系的布局已接近完成，隨著2009年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板必將得到高度重視，相應(yīng)的費(fèi)用投入也將增加。平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。