LG依靠創意設計塑造個性品牌

    世界著名消費電子公司LG數字顯示器業務部總裁Simon Kang對LG 08年的產品策略有著這樣的評價：“在今年的電視市場上，產品設計將是有別于其他產品的一個關鍵性因素。”

    事實上，不論是數字電視領域還是在傳統的白色電器領域，LG都已經是當之無愧的頂級公司。但是一個不爭的事實是，即便把索尼、三星、夏普包括LG在內的所有知名企業的新技術都放在一起，創造出來的產品也很難在同等市場定位上擁有超越LG今天的正在銷售的那些產品的性能。

    這就是產品同質化的現實。簡單的質量、性能的提升很難在同一時期內，同一市場定位上產生飛躍性的質變，這些“產品之間微不足道的差異”不足以形成“品牌的總體性格”。

LG依靠創意設計塑造個性品牌

    產品同質化對企業品牌建設和市場運作等方面均提出了新的問題。面對這樣的產業困境，LG給出了自己的回答：那就是工業設計。對于這方面的實力LG非常自信，“消費者肯定會在我們的新產品前駐足的，銷售人員也可以輕松地介紹這些新產品的功能” LG數字顯示器業務部總裁Simon Kang表示。

    事實上，早在其它企業意識到工業設計的重要性之前，LG在這個嶄新的創造性領域已經擁有了不俗的建樹。

    以手機為例，LG的“巧克力”手機在全球銷量高達1400萬部，07年推出的“SHINE”手機，上市8個月的銷量達到400萬部，LG手機在全球掀起了一波波的時尚浪潮。而在今年LG又把一款擁有500萬像素拍照功能的新品率先呈獻給最挑剔的中國消費者。這些努力，令LG手機迅速成為國內手機時尚浪潮的領導者。

    LG在傳統白色家電上的創新更是令業界為之驚嘆。2007年初期，LG率先推出與眾不同的對開門冰箱，產品一改白電類產品過去古板的單一色調，在外觀方面有采用“盛唐紋”藝術化設計，迎風綻放的牡丹花則出自“花之畫家”之手，令大批消費者對此趨之若騖。這次創新對整個白電界均具有啟迪性的意義，除了LG誰還能想到冰箱那面空曠的大門居然可以做“畫布”呢？

    LG另一個產品創新的焦點來自視聽產品。07年上市的“黑豹”系列液晶電視以其獨特魅力的底座設計成為一顆耀眼的明星。“黑豹”個性十足的底座設計由一個圓潤、精巧，酷似北歐酒館酒桶的設計為核心，搭配細膩的仿金屬紋路，投射出暗淡的光澤，充滿珠光寶氣的琉璃質感，并帶給人無限的遐想空間！

    08年伊始，LG另一款具有典藏價值的產品問世。LG新推出的LG 70系列產品不僅囊括國內首臺高清數字一體機的“科學桂冠”，更是在美學設計上開拓出新的局面。無論是流線造型、超薄外觀、底部的透明裝飾、輕觸式按鍵、還是羞澀的心動LED、Alvin圖標用戶界面以及紅色邊框設計均帶給消費者不同一般的應用感受。作為一款優秀產品，LG 70自然可以用來使用，但是她也完全能成為一件值得欣賞的藝術品。

    類似的優秀設計案例，在LG的產品陣線中不勝枚舉。其中好多創新均具有首創性質，對整個業界的工業設計的發展具有啟發性的開拓意義。