OLED電視 CeBIT 2008再展風采

    在繼美國拉斯維加斯CES 2008(國際消費電子展)之后，本周再次迎來了德國漢諾威CeBIT2008（信息及通信技術博覽會），2008漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（以下簡稱：CeBIT 2008）將有650家中國參展商（包括中國香港地區）在這一全球最大的信息技術、消費電子及通信技術展覽盛會上全面展示中國的ICT產品與技術，總展出面積將達15,000平方米。

     北京時間2008年03月04日下午16點，正式在德國城市漢諾威正式拉開了帷幕。通過此次德國漢諾威CeBIT2008（信息及通信技術博覽會）我們可以看出，平板電視再次引領新潮流，下面我們就一起來看看CeBIT2008（信息及通信技術博覽會）現場的精彩展現吧。

    2008漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（以下簡稱：CeBIT 2008）將有650家中國參展商（包括中國香港地區）在這一全球最大的信息技術、消費電子及通信技術展覽盛會上全面展示中國的ICT產品與技術，總展出面積將達15,000平方米。

　  在CeBIT2008大展上，最為引人矚目的就是索尼和三星展出的27英寸和31英寸的OLED產品，其索尼11英寸OLED已經在日本和美國銷售，售價折合成人民幣為1.5萬元。

　　索尼研究OLED技術始于1994年，并自那時起就已將OLED定位為未來的新一代顯示技術。從今年年初起，索尼的OLED電視就在美國和日本市場正式批量銷售。不過由于其成本太高，OLED暫無在中國銷售的計劃。

索尼OLED電視展臺

　　而近期，索尼還宣布計劃投資約220億日元，加強中大尺寸的OLED面板生產技術，計劃加快發展中大尺寸和高畫質OLED面板的步伐。　　

    業內人士表示，10英寸以上大尺寸產品真正實現規模化應用，至少需要10年以上的時間。國內方面，長虹和維信諾也開始了OLED產業的初級布局，但相繼表示主要涉足小尺寸OLED面板生產線，其中維信諾斥資7億元打造的生產基地有望今年下半年投產，主要生產3英寸以下OLED面板，年產能或可達1000萬片。

    由此我們可以看出，OLED電視將是索尼和三星08年主攻的對象。

CeBIT2008三星演繹超高清大尺寸電視

    三星在CeBIT2008展會中又是一次兇猛的新品展示動作，其中展出了幾款新品大尺寸液晶電視。

　　三星40英寸液晶電視

　　三星63英寸液晶電視

    此外，三星CeBIT2008展會上展出的這款82英寸的液晶電視無疑是展會的一大亮點，其長度達到了2.08米，標準分辨率是3840×2160，是1080p（1920×1080）三倍。不僅如此，它還可提供7680×4320的超高清分辨率，這可是1080p的16倍啊！

    依此我們可以看出，隨著平板顯示技術的不斷發展，比1080P更高的分辨率將逐漸萌發，在未來幾年內，有可能得到全面普及，值得期待平板電視未來的發展狀況。

巨額虧損 先鋒終止PDP面板業務

    從CeBIT 2008大展上傳來的消息稱，先鋒將很快關閉等離子面板廠，并退出等離子電視機制造，相關產品的制造將會外包給松下電子。

    大家都知道，先鋒（Pioneer）是全球重要的等離子電視制造商，從2007年的銷售業績來看，先鋒在全球等離子電視機市場的份額為7.3%，排名第五。不過在液晶市場的瘋狂打壓下，先鋒在等離子電視業務上并沒有取得什么優勢，從而導致了先鋒在等離子業務上大幅的虧損。在已經過去的1年里，先鋒的虧損額高達100億日元，也就是說，先鋒的等離子電視機業務完全是在虧損經營。

先鋒等離子電視機

    從先鋒宣布退出等離子市場之后，日本本土的等離子電視制造商就只剩下松下與日立了。松下電子2008年的銷售目標是500萬臺等離子電視機，不過這個目標是否能實現，現在仍然是一個問號。先鋒電子今年的銷售目標已經大幅度調整至48萬臺，而且只針對日本市場，看來先鋒已經明白自己無力挽回，及時的退出也算是明智之舉。

    先鋒在退出等離子PDP面板業務之后，聲明首先強調了顯示業務對于先鋒公司的重要性，認為顯示業務是先鋒家庭AV產品線的核心，并有助于提升公司在消費電子領域的品牌形象。因此先鋒在退出等離子PDP面板業務之后還將繼續保留顯示業務，并堅持以提供符合其價格定位的高畫質、高音效產品為宗旨。

    但是，由于先鋒公司的等離子面板業務在實現銷量目標的同時很難確保成本競爭力，因此公司決定終止等離子面板自制業務，轉而從外部尋求等離子面板供應，具體的停產時間將會是先鋒下一系列等離子產品的生產完成以后。先鋒公司表示，這一變化將使得公司的顯示業務模式從垂直整合、資本密集的運營轉變為更側重于制造高附加值產品的目標。

夏普索尼聯姻 能否挽回液晶老大顏面？

    在液晶電視領域，夏普憑借著出色的顯示屏技術，在液晶市場一直是人們最關注的焦點。不過在前段時間由于受到使用臺灣屏、歧視性銷售以及誠信危機事件的影響，在其銷售和出貨量方面滑落千丈，被其強力競爭對手索尼、三星等品牌超越。

    在S-LCD公司開工的當年——2006年，夏普的液晶帝國統治地位首次被撼動，眼睜睜地看著全球液晶電視出貨量和銷售額的冠軍，分別被三星與索尼奪走。iSuppli公司當年的統計數據顯示，在出貨量占比方面，三星(14.6%)和飛利浦(13.4%)超過了排在第三的夏普(13.3%)；而從銷售額占比看，索尼則取代夏普，奪得了第一。

    對夏普來說，這是一個相當沉重的打擊，不僅僅是失掉第一的“面子”問題，更為關鍵的是，夏普的成敗命系液晶，液晶業務在整個集團的權重高達52.9%。2006年度，液晶面板方面的銷售額達到了1兆423億日元(約883億元人民幣)，液晶電視方面的銷售額則達到了6135億日元(約381億元人民幣)，兩項銷售額合計1兆6558億日元(約1028億元人民幣)，夏普集團總銷售額達到了3兆1277億日元(約1942億元人民幣)。

夏普液晶電視機

    絕對領先的歷史已經過去，痛定思痛的夏普，內心也燃起整合的愿望。無論是2004年7月韓國三星與日本索尼的跨國整合，還是2006年10月我國臺灣友達與廣輝的本土合并，都為競爭日趨慘烈的液晶產的整合，提供了成功的范本。

    就在其他面板廠商合縱連橫的強力競爭趨勢之下，夏普也開始聯手婚姻，選擇了與索尼合作。在業內人士普遍看來，這個被稱為“No.1(第一)”的合作，“好處不可估量”。從夏普的角度來說，合作使其在日本大阪府市建設的第10代液晶面板工廠獲得成功，由此可擁有“絕對的成本競爭力”。

    此外，夏普吸引索尼的巨資投入，極大地分擔了投入的風險，夏普社長片山干雄在雙方舉辦的發布會上答記者問時，更直言不諱地表示，合作有利于投資，當然包含減輕投資負擔的因素，能與液晶電視領域的世界第一的廠商索尼合作，意味著在確保工廠的穩定生產方面，獲得了強有力的伙伴。

    從夏普社長片山干雄在雙方舉辦的發布會上的講話以及索尼夏普聯姻的合作趨勢來看，索尼夏普的聯姻將會在平板市場領域掀起一次爭鋒相對的大風暴，同時也給其他競爭對手帶來了巨大的壓力。

    不過話說回來，雖然夏普索尼合縱連橫被人們看好，但是其后的發展誰也無法預料。尤其是對于夏普來說，在中國平板市場的地位已經逐漸落寞，夏普能否挽回其液晶老大的身份，無論是市場戰略，還是應對公眾危機，夏普在中國平板市場還有待進一步完善和成熟，只有具備良好的品牌形象，才能贏得大眾的認可和信任。

本周（3.3-3.9）最受關注平板電視瀏覽

    縱觀本周平板市場行情，雖然本周相對節日期間來說要冷淡一些，不過由于平板電視產品促銷活動一直在延續，因此從家電賣場的氛圍來看，還是吸引了不少消費者的關顧。

    從具體品牌來看，國產品牌TCL、康佳、廈華、創維、長虹以及外資品牌三星、索尼、東芝等品牌繼續領跑市場，憑借著出色的性價比表現，在家電賣場關注度頗高。尤其是最新推出的產品，不僅顯示技術亮度突出，而且其豐富的功能特色，打動了不少消費者的心。

    在此，我們綜合各方面表現，主要以降價關注度為主，總結出本周最受關注的幾款平板電視產品，希望在近期打算購買電視的朋友多多關注，以在購買時能提高一些幫助。

    從具體關注產品分析來看，以上被關注產品降價都達到了2000元以上，其中長虹47英寸產品降價更是達到了6000元，因此頗受關注。同時，其關注尺寸都為主流尺寸，最小尺寸都在37英寸以上（包括37英寸）。另外，國產品牌在關注度方面非常明顯，主要得益于其出色的性價比和良好的售后服務。尤其在3.15消費者權益日即將來臨之際，售后服務尤為關注，因此大多消費者都傾向于國產品牌。

本周(3.3-3.9)平板電視熱點文章瀏覽

    綜合本周平板電視熱點資訊，主要以新品、促銷和售后服務為關注焦點。針對于此，投影時代網將為廣大消費者推薦本周最為關注和熱點的資訊文章，以供消費者參考。同時也希望對近期打算購買電視的消費者提供一些幫助。（詳情請點擊下列文章）

【市場觀察】    消費與責任 平板電視廠商服務大調查

【市場觀察】    被迫攀附索尼 夏普液晶現成長倦怠危機

【市場觀察】    春意盎然 二月平板電視產業熱點回顧

【行業動態】    何以真誠到永遠？海爾到底忽悠了誰！

【網友投訴】    網友憤怒 SVA電視的質量和服務太差 

【網友投訴】    啥時才能看？松下42PV70C受網友質疑

【行情促銷】    3月8日北京大中中塔店平板電視最新報價

【綜合導購】    看誰價更低 六款40寸極限低價液晶推薦

【綜合導購】    跟著潮流走 婦女節超值液晶電視選購 

【技術常識】    到國內就縮水？日本平板常見功能剖析

【選購常識】    購買平板電視應注重哪些細節？ 

【選購常識】    購機不求人 液晶電視性能參數全面滲透

【使用指南】    愛惜你買的液晶電視 日常保養小常識 

【評測使用】    巔峰PK！1080p大片實測4款國產電視 

【新品快訊】    主打全高清 東芝32C3800液晶電視即將上市

    綜合本周整個平板電視市場動態，本周（3.3-3.9）雖然處于相對比較冷淡的階段，但是由于各廠家在產品價格上的大幅度下調，還是吸引了不少消費者的光顧。同時，本周最受關注的德國漢諾威CeBIT2008（信息及通信技術博覽會）隆重開幕，展會上展示出了多款非常具有時代意義的創新產品，諸如三星推出的82英寸液晶電視以及索尼推出的OLED電視，表現都引人關注，相信這些產品在未來不久就會亮相市場，值得期待！

    敬請關注下期每周高清，關注投影時代帶來的最新報道！