彩電企業正處轉型期

    據統計，2007年國內整體彩電零售市場銷售額為1083億元，同比增長了14%。其中,液晶彩電銷售額為610億元，等離子彩電銷售額為70億元，CRT(顯像管)電視銷售額為392億元。從以上數據可以看出，平板電視在銷售額方面已經完全超越了CRT電視，但CRT電視的銷售額仍然占據整體彩電的很大份額。不過，對于廈華、夏新、TCL、康佳等彩電業整機企業來說，他們的主要利潤還是來自CRT電視。  

    四川長虹多媒體產業公司副總經理陳寧接受記者采訪時表示：“長虹今年CRT電視銷售量比去年同期下降了20%，而平板電視的銷量呈上升勢頭。未來的趨勢肯定是平板電視代替CRT電視，但是這個周期會很長。畢竟CRT電視目前在銷量占比上仍然超過50%，雖然現在下滑幅度較大，但這主要是因為CRT電視市場基數較大，未來會保持逐步下滑的態勢。雖然CRT電視市場占有率依然很高，但長虹目前的平板電視的利潤已經超過了CRT電視，未來發展的重心也會是平板電視。”  

    彩電企業現在面臨的一個最大的問題是由CRT電視向平板電視轉型，許多企業的平板電視業務還是虧損的，而且虧損的幅度較大。  

    目前來看，中國彩電企業在平板電視市場的競爭優勢也不是特別明顯，還面臨著很大壓力。企業對平板電視前期投入的比例過大，短期內沒有形成良好的投入產出比。如果我們解讀一下彩電企業的年報就會發現，真正的利潤來源于平板利潤的增長還是很少的，更多還是來源于非彩電業務，甚至來源于一些投資收益。  

    家電業專家陸刃波認為，中國彩電業整體步入了從CRT電視時代到平板電視時代的“痛苦轉型期”，由于在液晶面板、等離子面板等平板電視上游產業缺失核心技術，中國彩電行業整體利潤率下滑，市場份額也迅速被技術實力雄厚的國外廠家搶走。只有在上游面板產業掌握資源和核心技術，才是國內品牌今后的根本出路。當然，這是一條非常艱苦的道路。  

    短期內CRT電視的規模和利潤都出現了下滑，而平板電視卻呈現規模化增長。但值得關注的是，平板電視銷售利潤的增長卻沒能和銷量增長成正比。  

    與平板是競合關系  

    奧維咨詢公司副總經理金曉鋒接受記者采訪時表示，CRT電視有其必然的歷史使命。  

    首先，從消費需求角度看，中國的特殊國情使CRT電視存在巨大的市場空間。中國消費市場的分層比較明顯，東西部地區存在差異，城市農村存在差異，導致消費產品不可能“一刀切”。“家電下鄉”項目以1500元為限價標準，也是基于中國農村消費特點的考量，而千元級家電正是未來幾年農村家電消費的主體，所以CRT電視產品較其他彩電類產品而言，具備不可替代的價格優勢。  

    其次，從產業角度看，CRT在中國具備完善的產業鏈，中國正在逐步成為全球CRT電視的品牌、設計中心和制造大國，加上發展中國家還有很多CRT電視的市場需求，CRT電視既可以走向中國農村市場，也可以走向全球市場。  

    最后，從企業的角度來看，CRT電視和平板電視兩類產品是相輔相成的，在一段時期內，兩類產品是共同存在的，更多的是在競爭中互相促進產品、技術和營銷模式成熟。所以，CRT電視和平板電視兩類產品其實不是“競爭”，而是“競合”。  

    在我國農村市場的發展空間依然較大。

農村市場空間巨大

    值得注意的是，農村購買力的提高直接推動了農村彩電市場的增長。在傳統CRT電視市場，農村市場的比重已經超過了60%；而平板電視在沿海發達地區的農村也已經出現了快速增長的苗頭，“平板進、CRT退”的態勢日益顯著。  

    液晶電視的擴張勢頭超過等離子電視，而CRT電視因農村市場啟動和自身技術改良，延緩了衰退速度。  

    當前我國彩電業的產業升級周期契合了我國國民經濟的消費升級周期，二者的共振使我們有理由看好我國彩電行業的發展前景，而從短期影響來看，2008年奧運會有望成為我國彩電行業發展的一大契機。  

    從宏觀環境來看，影響我國彩電行業發展的兩大因素依然存在：一是國民經濟平穩增長帶來居民購買力的持續提升，二是城鎮化步伐不斷加快。以此為背景，消費升級成為推動我國彩電行業發展的主線。  

    在微觀層面，城鎮居民消費觀念和品位提升，定位中高端市場的平板電視在居民消費支出中的比重，將明顯增加。  

    需要重點指出的是，我們更看好農村市場的發展潛力。考慮到我國鮮明的城鄉二元化結構特征，農村彩電市場保有率僅相當于城鎮平均水平的60%左右，因此，農村市場一旦全面啟動，其巨大潛力足以使彩電行業再獲一次高速成長的機會。  

    隨著“三農政策”、“家電下鄉”等效應的不斷深化，我國農村市場全面啟動的契機已經來臨。與城鎮居民基本以改善性需求為主不同，農村居民購買電視的需求更為寬泛，除改善性的換機需求以外，新增需求將占很大比例，這意味著傳統的CRT電視