選擇標準對于終端廠商來說，似乎更像一場賭博，手機視頻將是一個充滿了潛力的上升市場

　　- 本報記者 黃沙

　　手機發燒友尹志正在發愁，自己剛剛從中關村海龍電子城買進的電視手機，是不是過了奧運會就不能用了。

　　尹志是在開車上班路上聽北京交通臺廣播插播的廣告買的DAB手機，廣告說DAB手機能免費收看奧運電視節目，還能收聽數字廣播又能打電話，價格也才1000元出頭。

　　迫不及待地嘗了幾天鮮，有一個朋友拿著一部聯想ET880手機向尹志炫耀，說這是國家廣電總局提供的CMMB電視手機，在全國37個城市之間可以免費收看電視節目。

　　尹志這下徹底傻眼了，到底什么才是電視手機？早在兩個多月前，中國移動TD-SCDMA試商用的時候，尹志就聽中國移動體驗廳的工作人員說過，3G手機也能收看電視節目。

　　讓尹志大惑不解的是，許多廠家都宣稱擁有全系列的電視手機終端，不論是TD-SCDMA還是DAB、CMMB的，這究竟是一個什么樣的市場？是什么在吸引手機廠商進入這場混戰。

　　內容為王

　　其實，不論是什么技術，對于消費者來說，最終是體驗到流暢、清晰、性價比高甚至免費的移動視頻內容。大部分消費者并不關心到底是什么技術實現，這也是導致手機廠商在終端生產上大多選擇齊頭并進的戰略。

　　7月10日，聯想手機發布“視頻手機”新戰略，不僅展示了基于電信運營商網絡的視頻手機，也發布了基于廣電總局提供的CMMB技術的聯想ET880.聯想移動CEO呂巖對《財經時報》表示，在奧運會之前，TD-SCDMA+CMMB的產品也將面世。

　　很顯然，讓用戶來選擇產品，讓市場來選擇技術，成了終端廠商在電視手機領域的最佳選擇。

　　移動視頻到底對手機產業將產生什么樣的影響？

　　在YouTube大行其道的美國，一部擁有3.5英寸超大屏幕的iPhone讓消費者對觀看視頻內容的習慣產生了重要影響。越來越多的用戶通過iPhone在移動中登陸YouTube，感受隨時隨刻的掌上視頻體驗。根據美國某知名調查公司的調查結果，63%的購買者已經使用iPhone觀看視頻節目了。這個數字是同期其他手機用戶觀看視頻內容比例的數倍。同時，這篇研究報告顯示，移動視頻是一個沒有開發的巨大商機。

　　在日韓，手機視頻這種結合了手機和電視的創新應用正走進每個人的生活。有數據顯示，在日韓兩國，視頻業務已占到手機增值服務的50%以上。

　　在中國，隨著TD-SCDMA、CMMB數字廣播等網絡試商用的啟動，移動視頻應用陸續登陸消費者手上的方寸屏幕。無論是中國移動提供的3G移動視頻業務，還是廣電總局提供的CMMB手機電視，抑或是通過準3G的EDEG網絡訪問互聯網，“手機電視”這個名詞已經不再遙遠而陌生。

　　技術革新使得手機已經不再是語音為主的二維世界。某運營商負責增值業務部的官員曾明確表示：“從整個發展趨勢來看，語音業務會不斷地融合到增值業務中。數據業務會是整個業務的核心。以通信通道服務為基礎，向信息傳媒、娛樂產業擴張，是增值業務發展的需求。其中，綜合視頻業務十分重要，包括視頻門戶、視頻會議、視頻監控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客(視頻分享)等。”

　　另一方面，市場研究公司ABIResearch的最新研究報告顯示，2008年，在奧運通信應用的推動下，中國移動視頻市場將高速增長。屆時中國移動視頻用戶將超過3200萬，其中27%的用戶將使用廣播技術，73%的用戶使用流媒體技術。顯然，2008年是移動視頻業務的大好機遇，中國的手機發展將逃出“聽、說”的桎梏，全面邁入“看”時代。

標準未定：手機廠商混戰移動視頻(2)

　　過去的經驗表明，手機廠商特別是正規的手機廠商，在技術發生重大變革的時候，往往面臨抉擇。以TD技術為例，華為在當年并不看好TD作為3G，而是著重投入力量在WCDMA和CDMA2000上，而中興通訊則對TD保持相當的關注，從近來中國移動對TD的招標情況看，中興通訊不論是在設備還是終端采購上都獨占鰲頭。這樣的事例在中國通信產業上還很多。

　　選擇標準對于終端廠商來說，似乎更像一場賭博。

　　到底是選擇電信運營商的3G網絡，還是選擇廣電系統的手機電視標準，或者是選擇國家標準委員會正在選擇的標準，聯想移動的答案似乎是所有的產品都能夠生產出來。

　　近來正在熱烈討論的“山寨機”問題，顯露出山寨機船小好掉頭的特點，市場熱銷什么產品就生產什么產品，而對于聯想這樣的正規廠商來說，唯有提前規劃好產品線，才有可能維持企業的正常運轉。在視頻手機這個戰略上，聯想移動似乎鐵了心，不管未來流行什么產品，所有標準的視頻手機產品都要生產。

　　7月10日，聯想手機為不同人群提供了具有個性化的移動視頻應用解決方案。據了解，第一批上市的產品涵蓋了學生機、娛樂機、智能商務機等多個機型，提供包含CMMB數字廣播電視網絡、2.5G、2.75G、3G移動網絡以及互聯網等不同接入方式。

　　呂巖表示：“我們非�？春梦磥硎謾C在視頻應用上的發展。這不僅基于我們對產業發展的觀察，更多是基于對消費者需求的洞察。在聯想手機之前的調研中發現，目前10%左右的用戶使用手機來觀看視頻。但隨著市場的發展，我們相信，這個比例將不斷提升，手機視頻將是一個充滿了潛力的上升市場�！�

    共榮共存

　　和以往不同，在視頻手機上，終端廠商不是一個人在戰斗。

　　7月10日，聯想手機宣布與央視國際、優酷網展開戰略合作，將與內容提供商的合作進一步深化，不再局限于單方向使用視頻資源的范疇，而是升級至共同研發視頻應用。在手機視頻應用市場中，合作與融合將成為最重要的關鍵詞�？绠a業、跨行業的合作將成為顯著的趨勢。

　　央視國際(CCTV.COM)占據著央視得天獨厚的節目資源，又適逢2008奧運盛事。作為唯一擁有大陸及澳門唯一奧運賽事音、視頻轉播資源的機構，體育賽事的在線直播成為其最大的賣點。

　　除了央視官方的視頻內容，越來越多的人更愿意在視頻分享類網站上在線收看視頻，從新聞到美劇，從個人原創到臺灣綜藝，視頻娛樂方式已經被年輕的消費群體普遍接受。而優酷網正是憑借技術和內容的優勢而快速興起的國內的視頻分享網站。

　　此外，聯想移動與CCTV.COM還將在手機視頻、終端內置、聯合營銷、用戶分析等方面進行深入合作。并計劃共同組建團隊，在包括移動視頻流媒體、手機客戶端、手機報、無線互聯網等方面全面合作。

　　易觀國際研究表明，2010年中國移動視頻市場規模將達到3.46億元人民幣。隨著手機視頻概念的普及，以及運營商、設備制造商和內容提供商在終端、網絡、內容上的布局的展開；隨著運營商重組的塵埃落定，以及3G牌照的發放；隨著看好手機視頻業務的產業鏈各環節都強勢介入，中國將吹響手機視頻業務快速發展的號角，手機視頻市場將跨入高速成長階段。-

　　鏈接

　　所謂“手機電視”，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務的業務。其優點是可以交互，用戶管理和計費機制完善，可以非常方便地進行視頻節目的定制和互動操作。

　　目前，手機電視業務的實現方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動網絡實現，如美國的Sprint、我國的中國移動和中國聯通公司已經利用這種方式推出了手機電視業務。第二是利用衛星廣播的方式，韓國的運營商計劃采用這種方式。第三種是在手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號。