市場(chǎng)篇

　　國(guó)內(nèi)品牌異軍突起

　　自2007年8月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)品牌憑借32英寸等離子電視的良好業(yè)績(jī)打破了日韓企業(yè)壟斷等離子市場(chǎng)的局面，今年上半年國(guó)內(nèi)品牌等離子電視銷售量市場(chǎng)占有率已超過(guò)50%。但是我們也要看到，國(guó)內(nèi)品牌僅在32英寸具有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)上日立、松下兩家獨(dú)大的趨勢(shì)仍在。

　　上半年銷量快速增長(zhǎng)

　　2008年上半年，等離子電視繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。從年初至今，等離子電視雖沒(méi)有給液晶電視造成致命傷害，但是其增長(zhǎng)速度還是給液晶電視帶來(lái)巨大的威脅。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心國(guó)內(nèi)375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，今年上半年等離子電視銷售量同比增幅達(dá)到163.38%，占彩電整體市場(chǎng)的比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%。也正是由于等離子電視高速增長(zhǎng)的拉動(dòng)，上半年平板電視整體增幅也達(dá)到接近40%水平。隨著等離子電視的各種優(yōu)勢(shì)逐步為消費(fèi)者所了解以及規(guī)格、品種、功能的逐步豐富，等離子電視占平板電視的比例還會(huì)有所提高。

　　由于奧運(yùn)會(huì)的巨大影響，重點(diǎn)城市6、7月份等離子電視銷售出現(xiàn)明顯放量跡象。

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)表明，2008年6-7月中國(guó)整體彩電市場(chǎng)總銷量為483萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了6.80%；銷售額約為162億元，比去年同期增長(zhǎng)了36.04%。其中等離子電視的銷量為26.6萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)412.69%，總銷售額為21.2億元。按照金額來(lái)看,用戶需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，液晶電視已經(jīng)是整個(gè)彩電市場(chǎng)份額最大的部分，但通過(guò)大家的努力等離子電視有了更強(qiáng)勁發(fā)展，也贏得了更好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～7月份等離子電視的銷量為44.7萬(wàn)臺(tái)，液晶電視的銷量為373.6萬(wàn)臺(tái)，等離子電視與液晶電視的銷量比已接近2∶8。其中，6、7月份等離子電視銷售量為13.2萬(wàn)臺(tái)，約占今年前7個(gè)月銷量的30%，銷售額為8.9億元，約占今年前7個(gè)月銷售額的25%。遺憾的是，由于奧運(yùn)會(huì)前期的促銷活動(dòng)，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)使等離子電視的銷售額占比沒(méi)有得到很大的提升，廠商的利潤(rùn)越來(lái)越薄。

　　當(dāng)然，除奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)之外，2008年上半年等離子電視的回暖與國(guó)內(nèi)品牌的崛起有著緊密的關(guān)系。很多國(guó)內(nèi)品牌加入到等離子電視陣營(yíng)，他們通過(guò)32英寸和42英寸贏得了更多的市場(chǎng)份額，使等離子電視的銷售量成倍增長(zhǎng)。

　　而且，2008年關(guān)于等離子電視的好消息不斷，除松下與先鋒的內(nèi)部整合以及投資幾十億元的長(zhǎng)虹等離子電視面板工廠頂住地震壓力，計(jì)劃年底投產(chǎn)之外，海信、長(zhǎng)虹、日立等廠家將要或已經(jīng)推出37英寸等離子電視也算是不小的亮點(diǎn)。

　　據(jù)《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》調(diào)查報(bào)告顯示，目前約有31.9%的消費(fèi)者青睞32英寸和37英寸等離子電視。顯然該尺寸段等離子電視已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可。