(中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室  張適  周沫燃)  

    近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的不斷發(fā)展與壯大，內(nèi)、外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)逐程度不斷加深，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。一直以來(lái)，外資品牌憑借上游屏資源優(yōu)勢(shì)占據(jù)著核心技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)，而國(guó)產(chǎn)品牌也正是受面板資源牽制，始終處于被動(dòng)狀態(tài)。隨著海信、長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌向上游的積極挺進(jìn)，在強(qiáng)化了自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)品牌重奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的信心。近日國(guó)家發(fā)改委更下發(fā)了“關(guān)于組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)有關(guān)問(wèn)題的通知”，大力發(fā)展與扶持平板電視顯示產(chǎn)業(yè)，給予財(cái)政資助，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)由CRT向平板的整體轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)平板電視制造企業(yè)的上游優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示：專項(xiàng)措施的實(shí)施在一定程度上將有效遏制外資品牌借上游屏資源優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的趨勢(shì)，將樹立國(guó)產(chǎn)品牌由“取我需”到“自產(chǎn)自用、余則分銷”的轉(zhuǎn)變，形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間大  “一條腿走路”國(guó)產(chǎn)品牌硬傷 何時(shí)能去痛？

    隨著城市居民消費(fèi)水平的不斷提升，平板電視已成為普及型消費(fèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2008年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及09年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：中國(guó)城市居民家庭平板電視保有量已達(dá)2800萬(wàn)臺(tái)。盡管受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，但在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的一系列政府調(diào)控措施的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響較小，平板電視仍將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間明顯，預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求量將達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，中外品牌逐鹿國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

    雖然國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增速明顯，但我國(guó)仍處于由傳統(tǒng)CRT電視向平板電視過(guò)渡的轉(zhuǎn)型階段，技術(shù)尚不完善，在平板電視主要組成部分面板、模組等上游產(chǎn)業(yè)鏈方面優(yōu)勢(shì)都不能凸顯，仍需依靠海外進(jìn)口。盡管近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)大力發(fā)展多樣化、人性化產(chǎn)品技術(shù)，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值，以期削弱缺少上游面板優(yōu)勢(shì)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)的不利影響，取得一定成效。但是上游核心資源的缺失，還是讓國(guó)產(chǎn)品牌擺脫不了“一條腿走路”的尷尬境地，也影響了國(guó)產(chǎn)品牌的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)品牌上游核心技術(shù)的缺失更造成了我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)份額被搶占，甚至一度難守“半壁江山”。著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示：大力發(fā)展平板電視模組技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，積極向產(chǎn)業(yè)上游擴(kuò)展，能有效避免整機(jī)制造企業(yè)被邊緣化，通過(guò)發(fā)展面板制造業(yè)使國(guó)產(chǎn)品牌才能更具有話語(yǔ)權(quán)。

    產(chǎn)業(yè)解讀：政策扶持產(chǎn)業(yè)優(yōu)化  國(guó)產(chǎn)品牌將迎來(lái)“春天”

    為推動(dòng)我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國(guó)家發(fā)改委下發(fā)了“關(guān)于組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)有關(guān)問(wèn)題的通知”，這是國(guó)家首次以文件形式牽頭發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)，表明國(guó)家希望期通過(guò)政府支持、企業(yè)參與的合作形式，實(shí)現(xiàn)建立我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)地位的目的。在平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府或?qū)⒊鲑Y扶持企業(yè)液晶及等離子面板制造業(yè)，提高我國(guó)平板電視顯示產(chǎn)業(yè)上游競(jìng)爭(zhēng)力。而彩電顯示產(chǎn)業(yè)作為一種超前、科技含量高、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)而言，不僅要在面板制造和整機(jī)制造上下大力度，更將在新型顯示技術(shù)，如OLED技術(shù)、高分辨率CRT技術(shù)，也就是我們平常所說(shuō)的FED(場(chǎng)發(fā)射顯示器)、SED(表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示器)技術(shù)等新技術(shù)領(lǐng)域加大投，大力發(fā)展我國(guó)未來(lái)先是產(chǎn)業(yè)的研發(fā)工作，使中國(guó)彩電相關(guān)制造企業(yè)的產(chǎn)能可與日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家齊頭并進(jìn)。

    通過(guò)國(guó)家的政策扶持及資金注入，國(guó)產(chǎn)整機(jī)制造企業(yè)或?qū)⒋蚱票粍?dòng)的局面，將逐步改善由過(guò)去“取我需”的面板購(gòu)進(jìn)模式，轉(zhuǎn)而發(fā)展成為自給自足、余則分銷的資源共享態(tài)勢(shì)。有效控制面板高差價(jià)，提升自主控制成本能力，進(jìn)一步提高了國(guó)產(chǎn)整機(jī)制造企業(yè)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)斗力。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示：專項(xiàng)支持是“十一五”高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的一個(gè)延續(xù)，充分體現(xiàn)政府在政策上給予產(chǎn)業(yè)扶持。同時(shí)也是繼“家電下鄉(xiāng)”后對(duì)國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的又一利好推動(dòng)。國(guó)產(chǎn)品牌積極向上游挺進(jìn)的舉措都顯示了大力發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)的決心。盡管專項(xiàng)措施的落實(shí)與初見成效尚需時(shí)日，但卻給長(zhǎng)虹、海信、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)制造企業(yè)以堅(jiān)定信心，同時(shí)也為京東方、上廣電、奇美、友達(dá)、華映等國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)大的面板制造企業(yè)提供了開拓、發(fā)展的助推力。通過(guò)一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化政策的實(shí)施，將大大增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，更為國(guó)產(chǎn)品牌開拓國(guó)際市場(chǎng)增添重要砝碼。

    國(guó)產(chǎn)品牌做強(qiáng)做大  外資品牌何以解憂？

    只有掌握上游屏資源，才能掌握價(jià)格主動(dòng)權(quán)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)積極向上游產(chǎn)業(yè)鏈挺進(jìn)已見成效。以奇美、友達(dá)、京東方為代表自主面板制造企業(yè)破除日韓屏資源的封鎖，彌補(bǔ)我國(guó)上游屏資源的空缺，所產(chǎn)液晶面板在產(chǎn)品性能及顯像效果方面與日韓屏無(wú)明顯差異。而國(guó)內(nèi)電視制造企業(yè)廈華與中華映管的聯(lián)姻掌控液晶面板資源以及海信的LED背光源模組生產(chǎn)線、上廣電的第五代液晶面板生產(chǎn)線、長(zhǎng)虹的等離子屏生產(chǎn)線、TCL的液晶模組生產(chǎn)線等陸續(xù)投產(chǎn)，更在先進(jìn)技術(shù)上與日韓保持了技術(shù)的同步性。除了積極挺進(jìn)上游產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品性能內(nèi)塑方面成果顯著，在提出“價(jià)值戰(zhàn)”戰(zhàn)略布局后，陸續(xù)推出產(chǎn)品功能多樣化、人性化、高附加值的電視產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)的提升進(jìn)一步提高了國(guó)產(chǎn)平板電視品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    外資品牌面臨中國(guó)整機(jī)制造企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性和產(chǎn)業(yè)逐漸完善的雙重夾擊，何以依舊保持中國(guó)市場(chǎng)的高市場(chǎng)占有率是一個(gè)棘手的問(wèn)題。專家陸刃波表示：外資品牌在屏資源的“保護(hù)傘”下一直維持著高盈利，但是從產(chǎn)品角度分析，在產(chǎn)品功能、人性化設(shè)計(jì)及產(chǎn)品先進(jìn)性方面，外資產(chǎn)品落后于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，可以說(shuō)屏資源“保護(hù)傘”一旦瓦解，外資產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步降低。