技術路徑：選對方向比低頭趕路更重要

　　說到底，彩電行業終究是“吃技術飯的”，在技術開發過程中，先行者必然擁有先行的優勢，落后者則需付出落后的代價，這是市場經濟的鐵律。

　　國產彩電是從ＣＲＴ電視起家的，中國ＣＲＴ彩電整機成本全球最低，價格優勢最強，占據全球一半以上的市場份額。在ＣＲＴ時代，彩電是中國制造業中最值得自豪和驕傲的產業——全球產量最大、市場份額最多、產業鏈最完整。但進入２１世紀全球彩電業已經出現巨大的行業拐點后，在平板顯示這個核心領域里，國產彩電缺乏技術底蘊的弊端就顯現出來了：由于核心技術缺失，產業配套不完整，中國彩電行業陷入了同質化現象泛濫和低價競爭的不利局面。

　　當時的國產彩電廠商也有苦衷，因為在ＣＲＴ技術上的過度投資而背上了巨大的包袱，遲遲不愿意接受被平板電視替代的緊迫性，反而沿著ＣＲＴ的方向一個勁地低頭趕路。當醒悟過來要涉足液晶、等離子領域時猛然發現，外資品牌早已砌起了高不可攀的技術壁壘。國產液晶電視８０％的零部件都要靠進口，核心技術要花錢買，只能在產業鏈上受制于人，產品絕大部分利潤被外國廠商賺去。

　　２００６年，日本一家有影響的雜志《選擇》月刊刊登了一篇題為《中國國家昌盛而民族工業走向衰亡》的文章，對中國企業進行了深刻入骨的評論。文章認為，中國企業因為沒有技術優勢，潛力不大。中國企業可以把世界上成熟的技術拿來模仿、使用，而不是自己研發。中國企業的研發費用占銷售額的比率平均只占日本同行業的１／５至１／１０。中國企業只能進行價格戰這樣沒有勝利者的戰爭，而非打價值戰。

　　這樣的評點讓人生氣，但不得不信服。液晶模組核心技術一直掌握在外資企業手中，使中國彩電業很大程度上受制于上游供應鏈的供需關系。２００８年我國液晶顯示板進口１９億塊，進口額４４１億美元，成為繼集成電路后行業第二大進口產品。由于液晶面板占液晶電視價值的７０％以上，這就導致了我國液晶電視制造業基本屬于“加工組裝”。隨著平板電視在我國彩電產銷和出口中所占比重越來越高，整個行業“空心化”和對外依賴度日益突出。在產業升級的進程中技術路徑的選擇決定了整個行業的發展方向。

　　彩電產業的兩大核心是音視頻處理芯片和液晶模組，前者被譽為現代工業的糧食和數字電視的大腦，后者則是平板電視的心臟。如果不在這兩項核心技術上開辟新徑，中國的彩電業只能是沒有“大腦”和“心臟”、更沒有前途的產業。國務院發展研究中心陸刃波認為，我國正處于傳統ＣＲＴ電視向平板電視過渡的轉型階段，由于平板電視主要組成部分如面板、模組等上游產品都需要從海外進口，中國彩電行業在國際上毫無優勢。這不僅造成了我國整體彩電行業利潤急速下跌，還造成了行業受制于人的尷尬局面。海信掌門人周厚健則說得更直接：“中國彩電制造業如果不在上游核心技術上突破，也許以后我們連為世界級企業做配套的機會都抓不住”。

　　海信又一次充當了中國家電業技術先鋒的角色，相繼在芯片和模組這兩項核心技術上取得歷史性突破。２００５年６月，海信自主研發的數字電視處理芯片“信芯”問世，中國彩電首次將命運掌握在了自己手里；２００７年９月，海信又依靠自己的力量建成了中國電視行業第一條液晶模組生產線，首次打破了外國品牌對平板上游產業鏈的壟斷，２００８年海信液晶模組二期工程建成投產，形成年產１５０萬片模組的產能，并可生產４７英寸以上的大尺寸液晶模組和ＬＥＤ背光模組。更意味深長的是，在海信的帶動下，國內其他彩電企業也重新選擇了技術開發路徑紛紛開始建設模組生產線，促使中國彩電企業與外資品牌的技術差距日益縮小，并獲取了更大增值空間。從海信發起的這場中國彩電企業的技術創新行為正演變為行業行為，個體力量逐步轉變為總體力量，中國彩電業“新型顯示和彩電工業轉型”工程呈加速態勢，從模組、芯片到整機的完整產業鏈正在形成。再加上以平板電視為載體、以網絡互聯互通為基礎的家庭媒體中心呼之欲出，中國彩電業將爭取更多的主動權和競爭籌碼。

　　顯然，在全球彩電市場風雨飄搖的巨變前夕，中國彩電產業在枕戈待旦。