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LED之爭:電視領域新的戰爭開始了

中國企業如何應戰LED電視之爭
來源:IT經理世界 更新日期:2010-10-12 作者:陳慶春
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中國企業應戰

  TCL 集團董事長李東生,面對TCL多媒體上市公司(含彩電業務)今年上半年凈虧損2.93億元的現狀說了這樣一句話:“去年年底在做產品規劃時我們只規劃了一條面對高端市場的LED背光液晶生產線,結果后來LED背光模組價格下降幅度超出了我們的預料。”李東生直言TCL在互聯網電視和LED背光電視的戰略抉擇上判斷錯誤。

  不過,像TCL這樣今年上半年彩電利潤不佳的彩電企業并不在少數。四川長虹上半年實現營業收入186.12億元,同比增長 40.18%,而凈利潤只有4063萬元;康佳集團上半年收入79.4億元,同比增長53.52%,凈利潤卻只有5089萬元,同比下滑36.63%;創維數碼雖然還沒有公布半年報,但從其上一財年的報告看出(到3月30日),上一財年的下半年創維毛利率已由22.7%降到20.4%。

  從創維2009年底發布的2010年彩電戰略來看,創維已經做好“轉型LED”的準備。事實上,長虹、康佳等國內彩電廠家從2009年3月起,便已經推出 LED新品。從時間上來看,中國彩電廠家LED電視的新品推出并不比三星、LG、索尼落后。此后中國彩電廠家就一直在做LED產品布局。業內曾預計,今年五一節應該是中國彩電廠家發力LED的最好時點。這就說明,中國彩電廠家并不是全部沒看到LED電視的前景,只不過一切并沒有按計劃進行。

LED之爭:電視領域新戰爭

  創維數碼董事局主席張學斌的解釋是,2009財年毛利率走勢變化主要由于價格壓力,上半年毛利率高是由于旗下網絡電視賣得好,但下半年競爭對手也推出同類產品,價格拼得比較兇,加上LED產品還未形成產品陣容,毛利率自然受壓。LED電視導入速度有所延遲,對彩電產品的盈利能力產生一定程度的影響,成為很多彩電廠家在財報中解釋利潤下降的主要理由。

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