接下來，整個彩電業都將面臨更為復雜的挑戰，彩電業的邊界將被打破，站在彩電企業面前的競爭對手，不再只是曾經的行業內的冤家對頭，是來自“外太空的外星人”。

　　“以往，我們還在行業內考慮產品與產品的競爭、產業鏈與產業鏈的競爭，今天，我們發現集聚了大量資源的‘平臺型’企業已經試圖從我們的隔壁穿墻而入……我不知道，我面對的下一個競爭對手是誰？!”展望前景，劉洪新有點憂心忡忡。

　　他所說的“隔壁穿墻而入”事件指的是：美國硅谷宣布要重新發明電視，Google TV雖然上市需待時日，但已正式發布，蘋果、英特爾等IT企業也在醞釀最新的智能電視……這些“穿墻者”沒有垂直的產業鏈，但是有集聚了大量資源的“平臺”，還有尚佳的盈利能力。最近，蘋果公司股價竟一度超過了中石油，成為僅次于美孚集團的全球第二大公司。擁有資源平臺和資本的這類公司，完全不受顯示技術產業鏈的控制，它們通過讓索尼或者三星等傳統彩電企業代工的方式制造電視機，而通過開放的資源平臺售賣內容獲得利潤，也就是蘋果公司的模式。

　　這類競爭者在給中國彩電廠家帶來壓力的同時，其實也帶來了啟發，因為后者也不擁有完整的顯示技術產業鏈。而事實上，互聯網電視就是中國彩電廠家在此種模式上的探索。通過互聯網電視，彩電廠家可以通過“在線”和“后臺”的方式把每臺屬于自己品牌的電視都“管”起來，彩電廠家就像一個廣電運營商一樣負責為消費者推送電視節目。

　　但很不幸的是，今年5月開始，國家廣電總局對互聯網電視的視頻節目實施了管制，只有取得互聯網電視牌照的企業才可以向互聯網電視推送視頻節目。到目前為止，只有CNTV、杭州華數、百視通三家獲得該牌照。所有中國彩電廠家均被排斥在外，更令它們無法接受的是，在對待互聯網電視節目收費問題上雙方也有分歧，彩電廠家自然不愿交錢，但三家牌照商也不可能在現階段向消費者收錢。這一狀況直接導致互聯網電視在中國裹足不前。中國彩電廠家對于新模式的覬覦也如美夢一場，破碎了。

　　雖然國家廣電總局的這條法令也禁止了谷歌、蘋果等企業的進入，但是中國彩電廠家的視野應該是全球。可是，如果在中國都得不到歷練，又何談全球。更重要的是，互聯網電視可以幫助中國彩電廠家稍微擺脫顯示技術產業鏈的控制。中國彩電廠家似乎已經看透了這一點。在互聯網電視被管制之后，它們開始向開放式軟件平臺進軍。

　　比如海信9月份推出的Hi-smart智能電視，可以自由安裝、卸載軟件、游戲等應用程序；海信自主研發的HITV-OS操作系統能夠支持開放的應用程序開發環境，可以讓更多開發者參與進來。這就好比蘋果公司的APP store。創維等其他彩電廠家也開始強化電視的其他功能運用，比如創維E70健康運動電視以“酷開健身房”為核心，通過電視內置跑步運動功能，讓消費者根據電視健康教練的指導進行韻律慢跑全身運動，就像一臺跑步機。

　　中國彩電廠家正在推送除視頻之外的節目內容，郝亞斌稱，這并不違反國家廣電總局的規定。而這種新的商業模式將帶領中國彩電廠家進入一個新的戰場，是脫離顯示技術產業鏈之外的戰場。這樣看來，在LED戰場上的一時得失并不算什么。不過，在新的競爭領域，中國彩電廠家并不能完全占有優勢。他們要面臨新的競爭對手，比如蘋果和谷歌，這些公司甚至比三星、索尼更具創新力，中國彩電廠家又該如何舉步？

　　最尷尬的結局是，在制造能力上不敵三星、索尼甚至富士康等企業；在新模式創新能力上不敵蘋果、谷歌甚至不知道的競爭者。那么，有可能，中國彩電已無法參與下一場戰爭，更談不上在產品更替中取代誰的問題。所以，現在中國彩電廠家要做的是，既要打好LED戰爭，又要探索出更新的商業模式以占領先機。這對一向處于跟進狀態的中國彩電廠家來說，確實很難。