中國彩電企業陷虧損窘境

    事件回顧：

    2010年上半年內銷彩電零售規模達到1949萬臺，同比增長28%。為迎接上半年的市場旺季，國內彩電整機廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購規模，為旺季儲備足夠庫存，但最終預期過于樂觀，使得整機企業實際規模與預期出現落差，導致CCFL液晶電視庫存升高，中國彩電企業陷入微利或虧損的困境。有業內專家稱，國內彩電企業正面臨成本上升、外資擠壓以及OEM訂單減少這三大壓力的內外夾擊。

    點評：一方面是液晶電視庫存尚未消化，另一方面，面對內外夾擊的壓力，國內彩電廠家又不得不面對液晶面板價格集體下調所帶來的跌價風險。盡管有以舊換新和家電下鄉等國家政策為國產彩電保駕護航，但對于中國彩電企業而言，擴大銷售仍舊是一場攻堅戰。

    面對外資品牌的擠壓，國產品牌應充分利用農村市場這塊福地，以本土化的絕對優勢占領農村市場。還應努力提高技術水平，盡快擺脫對外資品牌面板的依賴，并提供優質服務，以質量取勝，從而彌補外資品牌對于城市市場份額侵蝕所造成的損失。