參觀完CES之后，TCL集團董事長李東生表示將很快推出基于Android平臺的Smart TV

不久前，美的的高層在接受記者采訪時，對美的當初選擇了做白電而不是黑電深表慶幸。“黑電技術的升級換代太快了，相比之下白電要穩定得多，我們很慶幸地選擇了一個相對容易、更切合中國企業發展的產業。”選擇了做黑電的中國彩電廠商既然“上錯了船”，已別無選擇，它們的希望在哪里？

　　也許只有兩個選擇——要么努力提升技術實力，做真正有技術底蘊的品牌商，要么代工。但哪一條看起來都不容易。

　　技術之路

　　參觀完CES之后，TCL集團董事長李東生說，“我們將很快推出基于Android平臺的Smart TV，結合歡網的內容優勢，為用戶提供全新的體驗。”歡網是TCL聯合長虹2010年共同投資的互聯網公司，與創維在2006年成立的酷開網一樣，定位都是技術平臺提供商。除此之外，TCL在西安還設有100多人的Android平臺研發團隊。這是李東生為TCL順利切入互聯網埋下的種子。海信、創維也都將于今年陸續推出基于Android平臺的電視。

　　在TCL內部研發主要分兩層，第一層是集團工業研究院層面，負責研發2年以上的技術產品；第二層設在各事業部，比如TCL多媒體(即彩電)就有一個500多人的研發中心，專門負責開發一年半以內的技術產品。TCL的研發體系推進層次十分清晰。Android團隊隸屬集團工業研究院。按照李東生所說的計劃，該團隊會立即進入TCL多媒體研發中心的流程。

　　嚴方紅是TCL多媒體研發中心的副總經理，最早在香港陸氏公司，1999年TCL收購陸氏，他便留了下來。從學科背景上來看，嚴方紅華南理工大學電子系，屬于傳統的電子學研究人才。他自己也稱，目前要大量學習互聯網和IT技術。“我們整個團隊幾乎都是軟件開發人員。”他甚至認為，中國彩電廠家在軟件開發速度上，要比外資品牌快3個月左右。但即使如此，在IT、互聯網融合電視的這波大潮中，軟件仍然是中國彩電廠家要面臨的大難題。在一個平臺上要運行豐富的軟件內容，談何容易？比如騰訊旗下的軟件開發人員多達六七千人。如果讓一個中國電視廠家像蘋果或者谷歌那樣去集合數以萬計的軟件開發者，這顯然是不可想象的。

　　此外，上游芯片廠家也會提供完整的解決方案以供選擇。聯發科就是這樣的一家芯片廠家，其在電視領域已耕耘9年之久，一直在為中國前5大電視廠家和歐美廠家提供芯片和解決方案。相對于英特爾來說，聯發科更加了解中國市場的需求，并且性價比較高。

　　聯發科科技股份有限公司數位電視事業部總經理陳志成曾透露，“聯發科供應的電視芯片價格比英特爾的同類產品便宜40%以上，但性能沒有多大區別。”據了解，聯發科新一代智能電視芯片解決方案不僅可以支持視頻電話和隨選視頻，在無線鏈接方式上，還可同步支持藍牙標準與無線個人局域網。

　　智能電視的技術門檻看似不高。但嚴方紅有自己的擔心，“中國彩電在國際上的品牌地位雖然在不斷提高，但是像谷歌、英特爾這些企業，不會優先選擇和我們合作。”他認為這是資源上的不對等，中國彩電業在IT、互聯網資源的整合能力上并無優勢可言。

　　楊東文則提出了另一個問題，智能電視接入互聯網，內容發生了變化，國家政策是否會作相關的約束？這不是沒有先例，曾經風起云涌的互聯網電視今年便受到了管制，國家廣電總局下發通知，規定只有取得“以電視機為接收終端的視聽節目集成運營服務”的許可證，視頻網站等廠商才可向互聯網電視提供視聽節目。也就是說，幾乎所有網站均不可向互聯網電視提供影視節目下載(除了拿牌照的)。

　　“現在是智能電視技術走在了前面，國家政策還沒有跟上來。”楊東文說。何時擺平廣電體系內盤根錯節的利益關系，似乎遙遙無期。“一個地級市的廣電部門都管不了下面縣的電視臺。”電視廠家的無奈可想而知。

　　毫無疑問，來自政府的內容管制，必然讓智能電視失去一些光彩。到目前為止，拿到互聯網電視視頻牌照的網站只有6家，這可能都比不上當下有限的有線電視節目內容源，更談不上“海量內容”。軟件抑或是視頻內容的缺失，會讓消費者升級電視的欲望變得不那么強烈。

2010年1~11月份中國彩電市場品牌排名

　　根據Displaysearch預測，全球范圍內帶有網絡接入能力的平板電視銷量將會激增，3年后也就是到2014年，其總量將會達到1.18億臺。中國市場如果分享不到智能電視的暴發性增長，中國彩電的前路將更加困難。

　　就連Apple TV年銷量也已經接近100萬臺。但在中國，據中怡康監測數據顯示，今年4月份互聯網電視零售量占平板電視的比例為12.6%，到5月份管制下來之后，僅增長了0.2%，此后一直處于徘徊不前的狀態。電視廠家想要通過智能電視或者互聯網電視改變商業模式的夢想遭到了現實無情的打擊。

　　三星今年計劃售出1200萬部可使用網絡服務的電視機，但中國彩電廠家可能又將與機會擦肩而過。

　　對中國彩電業來說，更加現實的增長動力來自于3D電視。中國彩電廠家現在已經擁有偏振式、主動快門式和裸眼3D技術，產品線頗為豐富。更重要的是，還將具備價格優勢。2010年底，創維在推出3D新品時，做了全面的價格調整。基本將3D 價格降到1.5倍速以下(即：3D為2D價格的1.5倍之下)，這是一個產品普及的價格門檻。創維希望達到的效果是，2011年完成市場普及。

　　楊東文說，“我屬于樂觀派，奧維咨詢機構預測明年3D電視中國銷量為200萬臺，我認為有800萬臺，約占全部彩電銷量的15%～20%，萬一我們再推出與主流型號價格一樣的3D電視，可能比20%還要多。”DisplaySearch近期的預測報告顯示，2010年全球3D電視出貨量可達340萬臺，市場滲透率5%，2013年將超2700萬臺，2014年超過4200萬臺，市場滲透率達37%。三星計劃2011年三星3D電視機銷量增加四倍以上，達到900萬臺。

　　不可否認，3D是個不錯的機會。但真正改變電視商業模式和競爭態勢的是，智能電視以及OLED這樣的新型顯示技術。尤其在電視邊界消失之后，中國電視廠家究竟會以怎樣的姿態出現。這是個未知數。

　　代工，也許是個雖然心有不甘卻是無奈的選擇。