3月7日消息，中國3C家電連鎖龍頭企業蘇寧電器近日對外宣布，將聯合上游廠商改變行業內標價和實際銷售價格不同的“潛規則”，在全國連鎖門店全面推進“明碼實價”銷售，實現價格一步到位，今后購買家電“討價還價”現象將終結。

    據了解，家電連鎖行業多年來形成的定價規則是：供應商一般會給零售商確定兩個價格標準：一個是統一掛牌價，一個是最低零售指導價，由零售商照此要求執行。在具體銷售過程中，銷售人員根據現場情況進行產品推薦和價格協商，最低零售指導價是成交底限，成交價格可以在兩個價格標準之間浮動，存在一個討價還價的空間。

    很明顯，這種價格模式是不透明的，消費者最終付出的購買成本和他的討價還價能力及意愿有直接關系。長此以往，消費者在購買大件電器時普遍會形成砍價還價的心理，如果商家不讓價，消費者購買時也不樂意。這一現狀既對消費者是不公平的，也會導致消費者和商家、家電品牌之間無法建立信任度；同時，整體的交易效率低、時間成本也會提高，在這種定價規則之下，消費者體驗大打折扣。

    針對這一現象，作為中國3C家電連鎖龍頭企業的蘇寧電器，著眼于行業未來的長遠發展，以店面銷售簡單化、透明化、合理化為原則，與廣大供應商進行了長期深入充分的溝通，明確提出全面加快推行“明碼實價”，全力推動行業價格秩序的良性變革。蘇寧的理念和舉措逐步得到了供應商的理解和認同，經過雙方協商并認可的“明碼實價”標準也將得以全面推行。

    蘇寧電器有關人士表示，經過蘇寧與供應商的協商，雙方共同認可的“明碼實價”標準今日起將全面推行。據悉，2009年年底，蘇寧電器就已經率先在全國開設的精品店和縣鎮店施行了“明碼實價”。實行明碼實價后，蘇寧店面促銷活動，將更多采用客戶粘性比較高的會員權益與積分促銷，同時考慮貼近消費者需求的贈品、套餐優惠等。

    蘇寧電器總裁金明表示，家電行業是國內競爭最充分的行業，此次蘇寧聯合上游供應商共同推動“明碼實價”，對消費者而言，能實現公平實惠的放心消費，同時此舉也將有助于整個行業將重心更加集中到舒適環境、豐富產品、人性體驗、個性組合、售后服務、創新技術等方面。