城外的擠破頭想進來，城里的想跨界走出去——如今的中國彩電業正是這樣一番情境。這個行業究竟像那些樂觀派所說的那樣“挺好的”，還是業內一直擔憂的“繼續在衰退”？兩派各有自己的說法，然而不管彩電行業向著什么方向發展，創新和核心技術似乎都是制勝之道，缺乏這樣的意識，競爭將喪失優勢。

    進城者1  專業配套器材生產商

    代表企業：BOSE

    彩電行業的重量級選手越來越多了，近日以生產高端音響設備聞名的BOSE公司也推出了旗下首款液晶電視產品。據介紹，該款新品無需另置獨立的揚聲器、低音箱或揚聲器連接線，而是將家庭影院音響系統、LCD高清顯示屏以及音樂系統融合為單一產品。

    BOSE大中華區總經理鄒少君表示，此款產品將音響、LCD打包起來就是為了簡化用戶操作，這是一個全新的產品類別。

    BOSE的液晶電視產品依然延續了BOSE高端定價的特點，整體報價5400美元，約合人民幣3.5萬元左右，幾乎相當于普通液晶電視價格的8倍，這樣的價格并非普通消費者所能接受。

    分析人士指出，作為三大音響巨頭之一的BOSE，在專業領域有豐厚的積累，其音響耳機產品也成為發燒友的不二之選。然而電視不同于耳機、音響、MP3等消費電子產品，其更適合整個家庭的需求，像BOSE這樣的高端品牌難免有曲高和寡的感覺，5400美元的價位對普通消費者來說屬于天價產品，市場并不能迅速打開。

    另外，BOSE首次進入液晶領域，并沒有做彩電的經驗，也沒有彩電的相關技術以及面板上游的優勢，所以在彩電市場似乎沒有任何競爭力。但按照BOSE一貫的定位，也是要爭取小眾市場，不會介入彩電行業的廝殺中。