商報分析

    彩電業圍城為哪般？

    DisplaySearch預測數據顯示，平板電視市場逐漸趨向于飽和，液晶電視面板需求將趨緩，2011年上漲幅度僅有8.3%。而2010年面板需求量漲幅高達41%。液晶電視需求的大幅縮減就意味著彩電企業會在有限的空間里進行廝殺。去年5月外資彩電品牌就率先發起價格戰，這使得國內企業不得不跟風降價，彩電利潤被越拉越薄。與此同時，索尼、夏普等企業不斷提高銷售目標以提振士氣，供過于求的局面也意味著利潤將大幅縮減。

    在此狀況之下，夏普、創維、康佳等企業跨界就在情理之中。帕勒咨詢機構首席顧問羅清啟向記者表示，傳統彩電企業的跨界主要是看到了利潤，即高毛利在哪里，觸角便伸向哪里。小家電行業、白電行業、地產行業都比彩電行業利潤率要高，這也是企業選擇投資其他領域的主要原因。

    那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場呢？東芝方面一位負責人的表態解釋了這一現象。該人士稱，東芝的彩電業務在整體營收中微乎其微，然而東芝始終不愿放棄彩電、筆記本等終端領域，因為有終端品牌就可以擴大品牌的影響力，這樣例如東芝的彩電業務等都可以隨著終端的知名度被市場認可。

    另外，在三網融合的大背景下，彩電將成為一個關鍵的終端產品和連接樞紐，不管是手機、電腦都可以通過彩電來顯示。不久前，長虹就推出了可以實現與電腦、手機互動的智能電視。羅清啟指出，在三網融合的大趨勢下，這三塊屏的融合肯定是大勢所趨，掌握終端也是避免受制于人的前瞻性戰略。

    而對于目前彩電需求大幅縮減的現象，業內人士普遍認為，盡管目前市場呈飽和局面，然而隨著三屏合一及智能功能的推廣，未來彩電將借功能化再現消費盛景。而隨著經濟高速發展和人們生活水平的提高，公共場所將越來越多地需要配備液晶電視，而消費者也可能會在廚房、衛生間等場所安放電視，彩電的需求還有增長的空間。