隨著市場的變化，尤其是企業經營范圍的擴展、產品類型的豐富、市場策略的轉變等原因，都需要安防企業對自己原有的品牌形象和品牌內涵進行深化甚至重塑。那么在專業的安防領域，企業將要如何深化自身品牌形象才能夠既留住老合作伙伴又能利于開拓新的市場？

    在安防行業中，很多廠商不可避免的面對著品牌形象的深化與重塑的問題。這其中既有企業自身發展的原因如：經營范圍的擴展、產品類型的豐富、市場策略的轉變等。也有市場外部環境的轉變：如IP化、高清化趨勢。進入到當今的中國安防市場，品牌已經成為了企業開拓市場的有利武器，品牌的力量在中國安防市場一直逐漸強大。因此對自身品牌形象的轉變，稍不留神就會對企業的營銷造成重要的影響，可謂是一線天堂、一線地獄。

    尋找自身的典型優勢

    經過多年的發展，任何一家安防企業都有其獨到的成功之處，而一個好品牌的形象就是在展示自身獨到的一面。獨特的優勢，在重塑安防企業品牌時顯得格外的重要，因為這是企業自身同其他企業的差異，是經過多年的市場錘煉所得到，也是其他人無法模仿的。

    在尋找到自身獨特一面的同時，企業也要注意所選取形象的典型性。所謂典型性，就是要讓安防市場的工程商和集成商一目了然，對形象所代表的內涵以及企業自身和形象的契合度有直觀的認識。這樣使得新的品牌形象更容易在工程商和集成商群體中形成廣泛的認同，提高品牌的認知度。

    例如，在2012年藍色星際提出的品牌戰略——打造金融級安全管家。提出的原因就是通過多年的耕耘，藍色星際已經在金融行業市場比重高達80%，這也是市場用戶回報藍色星際最有說服力的成績。因此根據藍色星際在金融行業的成功的總結，提出了為用戶提供安全穩定的產品和整體解決方案，讓用戶體驗到金融級別的安全服務的品牌理念。

    與企業理念相融

    深化品牌形象除了要注意到形象的獨特性和典型性外，深化的品牌形象是否與自己企業的理念相切合也是重要的一環。這一點，尤其是在安防這樣的專業市場尤為重要。同快速消費品市場不同，安防企業的理念往往決定著其自身的產品質量、服務模式、產品序列化等多個方面，這些都是市場上集成商、工程商所關心、關注的部分。同時，品牌形象所面對的主體也更加專業，不是一兩個炫目的概念就能夠說服的。因此深化出來的品牌形象需要與企業的理念相融合，對外界傳達最直觀而簡單的信息。

    還是以藍色星際提出的金融級安全管家為例，金融行業一直是專業、穩定的代名詞，也是行業用戶最基本的需求。其實安防應用的最終目的就是保障安全，其中金融領域可以說是對安防要求最高的行業之一。從產品而言，金融行業環境較為復雜，用戶更加關注安全，對視頻監控產品的穩定性能要求也非常之高。同時金融行業還意味著為用戶提供性能可靠的全線產品，這與企業所提供的產品線是相一致的，以DVR起家的藍色星際，始終秉承“品質源于專業”的企業宗旨，深耕細作，以“專”和“精”滲透于關鍵行業，不斷研發新技術和新產品。在保持DVR優勢的基礎上，研發出高清IPC、SDIDVR、NVR等全線產品，形成了網絡視頻監控系統完整的產品布局。產品具有可靠性強、安全性高的突出特性。

    就服務而言，金融行業的用戶注重體驗，對售前服務要求高。藍色星際在接觸用戶之前都會做充分的市場調研，滿足用戶工程需求。為此藍色星際還專門成立了近百人的系統集成部門，響應用戶的差異化要求。系統集成部門也將作為渠道業務拓展的強有力支撐部門，為渠道伙伴提供萬全服務，更好地滿足用戶需求。

    要有自己的內涵

    品牌形象有時就像一篇故事，蘊含著自己獨有的內涵。而這種內涵很難從表面上看得出來，這個就是在企業巡展等活動需要對與會者宣達的。這種內涵可以是企業獨特的產品，也可以是具有獨特優勢的技術，但是要將這些內涵同品牌形象相結合，使其相得益彰，則是不容易做到的。

    提到金融，在其中最重要的應用就是其智能化的應用，銀行用戶對于智能分析技術有著強烈應用需求。雖然市場上智能產品眾多，但往往不能實現理想的監控報警效果，而且真正掌握智能分析核心技術的企業少之又少，這也是藍色星際在新的品牌形象所要表達的內涵。