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復蘇和結構調整中,商顯2023加速供給側升級

6.商務商顯核心是走出會議室
來源:投影時代 更新日期:2024-01-31 作者:那山那水
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    6.商務商顯核心是走出會議室

    2023年商務顯示市場的需求正在經歷進一步的“結構性”轉變。主要的內容包括,需求低迷、品類競爭和場景泛化。

    其中,商務市場顯示需求消費低迷自2022年已經開始。理由無外乎,2020-2021年疫情透支市場,以及目前宏觀經濟自身的低谷,特別是深受歐美市場高通脹、猛加息、地緣戰略操控影響,全球經濟持續低位,顯著抑制了商務顯示市場的“需求”。

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    而品類競爭問題,則在2023年成為一個“發酵高峰”:2022-2023年,商務顯示的大頭產品,會議交互平板保持30%左右的市場下降速度。雖然2023年底這個降幅下降到10%左右,但是“市場沒有向傳統的商務投影機”回歸。

    2023年企業會議顯示的大贏家是“大尺寸商務顯示器”,即會議平板產品。這類不帶有交互觸控的產品,價格與液晶智能電視大尺寸產品相當,但是功能上更為聚焦商務,而非家庭娛樂。同時,部分需求低成本100+英寸大尺寸的用戶,也選擇了超短焦投影或者激光電視類產品。

    可以說,2020-2021年是交互液晶平板替代傳統商務投影的高峰、2022-2023則形成了非交互功能的液晶大屏快速挺進市場,進一步壓縮商務投影市場的另一個高峰。同時,商務投影中的智能投影、超短焦投影等中高端品類也在替代單純低價格的汞燈商務投影機——“替代競爭”在會議室市場依然如火如荼,但是行業也判斷2023年將是這種品類戰形成最終格局的最后變革年“交互平板、大屏平板、差異投影”三者基本完成了常規會議室多媒體需求的市場結構重塑。

    2023年商務場景的商顯應用,另一個熱點,也是這一市場最大的“潛力股”是“場景泛化”。即更多的顯示應用走出會議室空間限制——這是智慧辦公背景下,顯示在商務場景中無處不在的“必然過程”。

    其中,會議室外比較成熟的應用是會客、展演和前臺類商顯用途。探索中的是智慧辦公空間,即將標準工位空間多媒體化、沉浸改造的應用。后者被認為“潛力巨大”,但相對的應用“成熟性”也較低。在更多空間場景中的商務市場商顯應用,也不僅僅集中于“大屏需求”,信息發布類的中小屏產品需求也有一定發展。

    “低谷、創新、變革和潛能”這四個詞大致能概括商務場景商顯產品的2023年發展格局。而落實到具體產品身上,還要加上“價格加速下滑”這一關鍵變化。后者導致“增量的品類也不增收”,更何況會議應用新品類中的交互平板還在下滑通道上——2023年商務市場中顯示應用依然處于“磨底”時刻。

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