內容導航：第1頁：等離子尷尬的國內市場業績第2頁：松下等離子退市成為一種擔憂第3頁：松下手機能否續演正弦曲線的神話之一第4頁：松下手機能否續演正弦曲線的神話之二第5頁：松下冰箱永遠冰凍的市場第6頁：空調退市，誰在唱衰松下第7頁：廚衛退市風暴，松下兵敗廚衛家電第8頁：2007年，松下遭遇最冷的夏天第9頁：等離子的冬天剛剛開始之一第10頁：等離子的冬天剛剛開始之二　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    通觀松下家電軍團，包括廚衛家電、空調、冰箱、手機等產品在國內市場頻頻瀕臨退市，甚至已經退市，不由使人懷疑松下的國內市場策略的正確性。強大的松下兵團兵敗國內市場，很難用經營不善來形容。從八九十年代那個中國家電市場的強者，到今天一個沒落的帝國，松下在中國的水土不服綜合癥的下一個目標也許就是等離子電視。

等離子尷尬的國內市場業績

    據松下財報顯示，今年第二季度（07年4月到07年6月）松下平板電視的銷售額為1860億日元，比上年同期增長2％，但低于松下電器產業該季度5％增長的平均值。其中日本和美國市場銷售額低于上年同期：日本的銷售額比上年同期減少4％、降至571億日元，北美同比減少5％、為443億日元。而第二季度等離子電視的平均銷售價格下滑了29%，與全球市場的價格下滑趨勢平衡，同時，松下等離子電視首次出現收入下降，下降比例1%，為1289億日元(約10.7億美元)。

    松下等離子的中國市場的銷售狀況也面臨壓力。據統計表明，松下等離子電視在國內等離子產品市場占有率自06年以來一直維持26-28％的市場份額。排在第二位的是另一家日本企業日立公司。但是今年六月日立公司等離子產品市場占有率首次達到30.5%，松下則依然維持是26.9%。而06年日立的市場占有率只有19％左右。

    另一方面，上半年國內市場等離子對比液晶電視產品市場呈現明顯頹勢。統計表明2007年上半年國內市場液晶電視產量的同比增長率高達140％，銷售量達到334萬臺，占總體彩電市場的18.7％，而銷售額比重更是達到總體彩電市場的54％。同時傳統CRT彩電銷售量1427萬臺，下跌9.6％，占據市場銷量79.9％，銷售額占據彩電市場38％。等離子產品上半年實現銷售數量25萬臺，同比下降46％，占市場總銷售數量1.4％，銷售金額上則占據彩電市場不足8％。

    同時，2007年1-6月，國內彩電產量（包含出口）總值3835萬臺。與上年同期相比，CRT彩電的產量比重從77.1%下降了9.6個百分點，為67.5%；液晶電視的產量比重從19.3%提高了11.5個百分點，為30.8%。等離子電視產量比重從去年的3.6％下降到1.7％。

    數據表明，國內彩電市場上，等離子產品已經嚴重邊緣化。專家認為這主要是由于等離子產品不能覆蓋占國內主要市場的40英寸以下產品線。同時大尺寸上，液晶電視在分辨率、亮度、重量等方面擁有更高的性能。這導致消費者和生產企業更愿意選擇液晶電視作為傳統CRT電視更新換代的替代產品，而不愿意選擇等離子產品。市場對等離子產品的冷漠反過來進一步加劇消費者和廠家對等離子產品的不重視，使等離子產品不斷被邊緣化。

    國內平板市場目前這種格局，對于主推等離子產品的企業，例如松下、日立則意味著更艱難的市場局面。而在上半年的后期，國內等離子市場的占有率，日立已經由后進者變成了先進者，市場占有率超過松下躍居第一位。