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等離子的冬天剛剛開始之二

    企業(yè)經(jīng)營的重要目的無疑是利潤，當(dāng)37英寸全高清液晶有錢可賺的時(shí)候，松下的加盟自然順理成章。而這一趨勢目前已有向更大尺寸發(fā)展的趨勢。雖然等離子產(chǎn)品的成本相對較低，但是實(shí)現(xiàn)1920*1080的全高清分辨率后，其42英寸產(chǎn)品成本已經(jīng)與液晶產(chǎn)品不相上下。另一方面，42英寸全高清液晶的實(shí)際售價(jià)和產(chǎn)品線長度，都對42英寸全高清等離子擁有著巨大的優(yōu)勢。

    今年以來松下在等離子產(chǎn)品的宣傳上下足了功夫。首先是借助北京協(xié)和醫(yī)院眼科發(fā)布的一項(xiàng)課題研究成果的“液晶傷眼和等離子護(hù)眼”事件宣傳等離子的健康理念，此后又展開包括邀請著名演員范冰冰代言和全國產(chǎn)品巡展在內(nèi)的奧運(yùn)攻勢，可謂有勢在必得之勢。

    業(yè)界分析認(rèn)為，今年五一前夕傳出的協(xié)和醫(yī)院的等離子更保護(hù)眼睛的試驗(yàn)結(jié)果，并未給松下帶來實(shí)質(zhì)性的收獲。以整個(gè)等離子技術(shù)為背景的實(shí)驗(yàn)，往往成全了那些相對廉價(jià)的產(chǎn)品的銷量。而對于松下的高端定位的產(chǎn)品帶動不大。而明星代言這種形式，松下在04年拯救手機(jī)業(yè)務(wù)命運(yùn)的時(shí)候已經(jīng)用過。但是周杰倫并未把歌壇的影響力帶到手機(jī)商戰(zhàn)中。對于平板電視這樣的消費(fèi)大件，消費(fèi)者往往不會由于一兩個(gè)明星的代言，而改變自己的購買傾向。至于全國巡展的做法，評論更是一針見血的指出，在平板賣場里更本不缺少任何形式的產(chǎn)品展示，而短短幾天的巡展能影響的消費(fèi)者幾乎無法和賣場中的展示相提并論。

    對于松下等離子電視，08奧運(yùn)會將是一個(gè)關(guān)鍵結(jié)點(diǎn)。目前國內(nèi)廠商也紛紛看好奧運(yùn)營銷。例如長虹贊助國家乒乓球?qū)Α�TCL贊助羽毛球隊(duì)等等。在奧運(yùn)賽場較量的不僅只是一個(gè)松下，包括三星、索尼等等眾多彩電企業(yè)都不會放棄這個(gè)機(jī)會，以求擴(kuò)大市場份額。

    松下等離子現(xiàn)在恰恰處于一個(gè)敏感的市場位置。可能增長的市場，與不佳的境況、激烈的競爭并存。而更重要的是，在等離子領(lǐng)域松下孤掌難鳴。無論是宣傳戰(zhàn)還是市場運(yùn)作，都顯得勢單力薄。即首次出現(xiàn)營收下滑后松下等離子能不能成功翻盤，尤其是是在中國市場，在四面楚歌聲中是否還能依靠松下一己之力形成回天之勢還是一個(gè)未知數(shù)。

    通觀松下家電軍團(tuán)，包括廚衛(wèi)家電、空調(diào)、冰箱、手機(jī)等產(chǎn)品在國內(nèi)市場頻頻瀕臨退市，甚至已經(jīng)退市，不由使人懷疑松下的國內(nèi)市場策略的正確性。強(qiáng)大的松下兵團(tuán)兵敗國內(nèi)市場，很難用經(jīng)營不善來形容。從八九十年代那個(gè)中國家電市場的強(qiáng)者，到今天一個(gè)沒落的帝國，松下在中國的水土不服綜合癥的下一個(gè)目標(biāo)也許就是等離子電視。