2008年上半年，日韓品牌用中國廠商最擅長的方式擊敗了中國品牌，讓不少業內人士驚呼中國品牌進入了真正意義上平板的冬天。

　　記者獲悉，夏普、LG、索尼等日韓廠商將上半年的價格變動行為稱之為“戰略性虧損”。創維集團副總裁楊東文表示：“國外品牌在中國平板電視的銷售價格目前甚至都低于中國品牌，他們的目標就是通過降價來打垮中國的彩電行業。”

　　依據中國電子技術標準化研究所高級工程師張素兵博士和中國電子科技集團第三研究所高級工程師劉全恩給《中國電子報》記者的成本核算，面板的成本占據整機成本的60%-65%。

　　記者查閱DisplaySearch（全球知名市場調研機構）網站近半年的信息獲知，自去年3月液晶面板供不應求以來，各尺寸液晶面板的價格并未出現大幅變動。參考DisplaySearch4月17日發布的面板售價情況，我們可以發現40英寸級(40英寸和42英寸)液晶面板的售價在515美元-530美元，按照國家外匯管理局4月17日美元兌人民幣=1∶6.99匯率來算，液晶面板價格為3600元-3705元。這樣，一臺40英寸級液晶電視的成本價在5539元-6175元。

　　結合中怡康的統計數據來看，目前索尼、三星和夏普40英寸級液晶電視均價分別為7781元、7820元和10495元，明顯高于成本價銷售。此外，三星、LG、索尼都實現了在中國的本地化生產。

　　不過包括三星、索尼在內的日韓品牌由價值戰轉為價格戰后，其利潤已大不如前。近日記者針對日韓品牌的采訪都被對方回絕，而先前日韓品牌都有廠商對記者表示今年上半年的利潤很低，有些時候僅為了完成走量，根本沒有利潤。

　　市場研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國電子報》記者采訪時表示：“索尼、三星打頭，夏普、LG隨后跟進的價格戰，早在去年下半年就在全球市場展開，中國市場今年上半年才陸續體現出來。”她表示，三星、索尼互相較勁，爭做全球液晶電視的老大，而要實現這一點就必須做大規模，這是他們在全球市場以接近成本價出售產品的根本原因。

　　據iSuppli5月8日的監測數據顯示，在美國市場，價格戰導致索尼40英寸液晶電視均價為1679美元，最低為1197美元；三星40英寸液晶電視均價為1492美元，最低為965美元；LG42英寸液晶電視的均價在900美元-1000美元，最低價為884美元。