互聯(lián)網(wǎng)電視

    互聯(lián)網(wǎng)電視自2008年開始起步，2009年進入發(fā)展期，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術。

    互聯(lián)網(wǎng)電視曾經(jīng)被國產(chǎn)廠商寄予厚望，甚至被提升到與外資LED電視相抗衡的高度。然而自2009年8月國家廣電總局下發(fā)《關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》后，互聯(lián)網(wǎng)電視失去了合法的內(nèi)容來源，陷入尷尬地位。

    電視上網(wǎng)、不用下載直接看網(wǎng)絡電影，這就是互聯(lián)網(wǎng)電視最大的吸引點所在。國產(chǎn)廠商通過與迅雷、PPLive、PPStream等網(wǎng)絡視頻提供商合作，將電腦顯示器上播放的在線電影移植到了大屏幕平板電視上，對于經(jīng)常下載網(wǎng)絡電影觀看的國人來說，確實是一個非常吸引人的技術。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的實質(zhì)，就是在電視上提供互聯(lián)網(wǎng)的服務，也就是說，國產(chǎn)廠商可以通過各種互聯(lián)網(wǎng)增值服務，一方面滿足消費者的消費需求，另一方面也打破了平板電視一次性消費的模式，廠商可以通過各種服務，收取更多的費用。

    2010年4月份，國內(nèi)首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放，中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司分別獲得了這三張牌照。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放被認為是互聯(lián)網(wǎng)電視政策層面的重大突破，特別是在國家積極鼓勵推動三網(wǎng)融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展更是大勢所趨。

    中金公司研究認為，隨著牌照的發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010年邁出了關鍵一步，獲得許可的國有控股“視頻網(wǎng)站＋互聯(lián)網(wǎng)電視機”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將進入發(fā)展期，有望和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。

    但對于互聯(lián)網(wǎng)牌照的發(fā)放，業(yè)內(nèi)也有很多質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照將采取“內(nèi)容+集成”的雙牌照體系，彩電企業(yè)能否借此擺脫對集成商的依賴，有待市場的進一步檢驗。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)運營，需要破解成本攤銷和收入分配等難題，而在解決這些問題的過程中，彩電企業(yè)有望實現(xiàn)商業(yè)模式的根本性轉變。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌告訴《中國電子報》記者，集成牌照發(fā)放對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是件好事，但由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機企業(yè)相比處于相對強勢的地位，希望這不會給整機企業(yè)帶來過多的成本增加，彩電企業(yè)與集成商、內(nèi)容商能建立有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性合作模式。

    總之，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的擴大，離不開產(chǎn)業(yè)鏈方方面面的通力合作，尤其是整機企業(yè)與內(nèi)容商、集成商的合作。目前互聯(lián)網(wǎng)電視雙牌照體系基本形成，如果彩電企業(yè)有自主選擇擁有牌照的內(nèi)容商的權利，而擁有牌照的內(nèi)容商也有直接向整機企業(yè)提供內(nèi)容的權利，那么互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容將呈現(xiàn)極大豐富之勢，互聯(lián)網(wǎng)電視吸引用戶的能力也將大大增強。