未來悲觀還是樂觀

    內(nèi)憂外患之下，國內(nèi)家電企業(yè)對于2012年發(fā)展走勢，出現(xiàn)了兩種不同的論調(diào)。一種較為悲觀，另一種較為樂觀。

    悲觀者認(rèn)為，“未來2~3年內(nèi)中國家電業(yè)都將在低谷運行，2012年只是開始，2013年還會更加糟糕，企業(yè)必須要學(xué)會‘裸泳’，否則很難前行”。

    “目前歐盟正在就空調(diào)、舒適風(fēng)扇的ErP實施細則進行投票，估計今年年底、明年年初將出臺相關(guān)指標(biāo)。而熱水器、滾筒干衣機、真空吸塵器和商用制冷器具的ErP指標(biāo)將會在明年年底、后年年初公布。”中國電器科學(xué)研究所標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)首席專家黃文秀告訴記者。歐盟ErP指令的實施將增大生產(chǎn)企業(yè)的成本與壓力，因為廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅要符合能效指標(biāo)，還要提供與節(jié)能、環(huán)保相關(guān)的數(shù)據(jù)。歐盟今年7月實施的新版《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定電子電器產(chǎn)品不含鉛、汞、鎘、六價鉻等6種有害物質(zhì)。歐盟提高環(huán)保門檻，無疑令國內(nèi)家電企業(yè)出口在人民幣升值、歐美市場萎縮的“嚴(yán)冬”下再添壓力。

    除歐盟外，不少發(fā)達國家也在提高環(huán)保門檻。美國推出“能源之星”標(biāo)志，規(guī)定從今年1月起，制造商必須在美國實驗室對產(chǎn)品進行測試，生產(chǎn)商不能自我聲明。英國、韓國也已推出了“碳足跡”標(biāo)簽。

    國內(nèi)市場需求也不容樂觀。日前，繼北京、上海、廣州等一線城市樓市限購令執(zhí)行后，國家再次將樓市限購令擴展到二三線城市。這對家電企業(yè)來說，絕對不是一個好消息。如何應(yīng)對樓市限購所帶來的家電市場變化甚至銷量下滑，成為擺在各大家電企業(yè)高層面前不可避免的難題。

    就目前來講，二三線城市家電增長主要依靠新婚新居、更新?lián)Q代和尚未購買這三塊需求來拉動。分析人士稱，限購令下達到二三線城市，家電市場就直接負增長了。二三線城市限購令對冰箱、洗衣機、彩電等產(chǎn)品影響嚴(yán)重，尤其是冰洗市場，這兩類產(chǎn)品在二三線市場早已普及，如果房屋成交下降，將直接導(dǎo)致冰洗銷售疲軟。

    現(xiàn)實情況是，房地產(chǎn)市場下滑以及物價上漲等因素，對今年家電消費確實產(chǎn)生了一定的影響。一二線城市的部分家電產(chǎn)品消費增速，已經(jīng)呈現(xiàn)弱于三四線城市的趨勢。

    事實上，進入2011年，整個家電行業(yè)發(fā)展勢頭開始降低，企業(yè)已對未來發(fā)展趨勢判斷不樂觀。越來越多的企業(yè)將著力點放在因城鎮(zhèn)化進程、家電下鄉(xiāng)政策等而蓬勃發(fā)展起來的三四級市場。

    如果此次因限購令而導(dǎo)致交易量下降，必然將家電業(yè)拖進泥沼。

    對于家電業(yè)的形勢，還有一種觀點認(rèn)為：“寒冬在給一些中小企業(yè)或體質(zhì)不健康的企業(yè)造成滅頂壓力的同時，還會釋放出一部分市場空間，這無疑將會成為大企業(yè)擴大市場份額的好機會。”

    “當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。”奧維咨詢研究院院長張彥斌告訴中國商報記者。

    張彥斌認(rèn)為，支撐家電剛性需求的因素依然存在的理由有三：首先，兩年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進程還在進一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。

    國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國城鎮(zhèn)居民彩電、冰箱、洗衣機與空調(diào)等主要家電的百戶擁有量已經(jīng)接近或超過100臺。隨著家電下鄉(xiāng)等一系列拉動內(nèi)需政策的出臺，也極大地激發(fā)了三四級市場的消費潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年份的4倍速度。

    除了城市的更新?lián)Q代外，三四級市場的消費者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段，因此，豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務(wù)才是持續(xù)刺激三四級市場消費者消費的利器。

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長董芝對今年家電業(yè)的形勢也持樂觀態(tài)度。

    “我不認(rèn)可當(dāng)前家電業(yè)的悲觀論調(diào)。”董芝告訴中國商報記者。在她看來，“2012年市場增長的壓力肯定不小，但這絕不是寒冬，整個產(chǎn)業(yè)的增長還將持續(xù)，只不過與前兩年的超預(yù)期增長相比，屬于回歸一種正常的發(fā)展軌道。”

    市場研究公司中怡康時代市場營銷總監(jiān)彭煜也認(rèn)為：“2012年只是前幾年市場高速增長的回歸，并不代表中國家電業(yè)已經(jīng)走向衰退，更不代表企業(yè)和市場沒有任何增長機會”。