“浴火”如何重生

    “轉變發展方式是今后家電業發展的重點，特別是低碳發展、節能減排將是家電業發展的重中之重。2012年不排除國家會針對一些節能家電、推出節能補貼，從而在刺激市場需求的同時，推動家電的節能轉型。”張彥斌說。

    2011年年末以來，宏觀調控已經開始微調，下調存款準備金率、放寬對中小企業的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業營造一個良好的運營環境。

    企業如何在逆境中謀求發展呢？

    彭煜認為：“2012年家電業不會出現普漲的情況，但是在一些差異化產品和市場上，還是存在著較大的機會。比如下鄉政策驅動下的農村市場以及3D等技術創新推動下的平板電視市場等，都將會成為國內家電企業的發力點和增長點。”

    “持續加大產品技術創新、依靠技術與創新轉型，構建企業的產品競爭力和品牌影響力。

    積極拓展市場營銷渠道，建立面向城鄉兩級市場的多元化渠道布局。這些都是當前國內家電企業亟待提升和解決的。”董芝如是建議。

    多品牌并異化也是企業進一步發展，應對惡劣市場競爭的一個重要途徑。實際上，國內許多企業都在進行這方面的探索和實踐。前不久，合肥三洋400萬臺冰箱項目一期竣工投產，繼海爾推出卡薩帝品牌后，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，今后三洋和帝度將是兩個并列相稱又略有差異的品牌。

    “目前廠家紛紛推出多品牌策略，不管品牌差異如何，對廠家而言歸根結底都是在擴大市場份額。多品牌一直是冰洗市場的主要戰略，在國際上也是如此，西門子、伊萊克斯等都是多品牌運作，伊萊克斯在歐洲甚至有十幾個品牌。”中國電子商會副秘書長陸刃波告訴記者。