在2012年全球經濟形勢滑坡，國內經濟增速放緩的大背景下，電商們，無論是蘇寧、國美這種傳統的線下主義者，還是京東這類線上新“君”，都面臨著不小的業績壓力。

    如何破局？在經濟乏力的背景下，成功實現業績增長的突圍呢？這些巨頭看上了對方的領土。線下的往線上發展；線上的拿線下的說事。一個要低于對方10%，一個要低于對方8%，另一個更是號稱三年零利潤——中國家電和3C銷售業有史以來最大的“價格戰”已經開打。

    開打

    8月15日，京東商城CEO劉強東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利，并“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。 蘇寧易購通過其微博宣稱，包括家電在內的所有產品價格必然低于京東。 國美網上商城總經理韓德鵬也表示，該日起網上商城全線商品價格將比京東低5%。

    此后，劉強東繼而在微博中宣稱，京東將在全國招收5000名國美、蘇寧價格情報員，每店派駐2名。——這無疑是直接的挑釁！

    國內電商大戰的苗頭早已存在，網購和實體店的競爭不是一天兩天的事情。那么矛盾為何此時激化呢？這還與2012年上半年各方成長低于預期有關。

    今年上半年京東實現220億元銷售額,同比增長120%,而蘇寧電器同期銷售額為472億元,同比只增長6.69%。在利潤方面，料想京東依然是在虧損，蘇寧則有近三成的下滑。國美電器的情況則與蘇寧類似。此外，蘇寧易購（網上）實現銷售額52.8億元,而全年目標是200億元；京東全年目標則是600億。

    從統計數據可以看到，關鍵指標“利潤”上的表現大家都不理想，但是相對于此前持續虧損的京東，蘇寧、國美則占優勢。而在增長性上，網上部分都是時間過半，任務完成遠未過半，傳統家電連鎖商網上表現更差。從變化上看，京東增長強勁，而蘇寧則增速緩慢。以現有增速，2013年京東則可以在總體銷售規模上與蘇寧國美抗衡。

    因此，蘇寧國美面臨的任務是“在最后的時間窗口發展自己，并扼殺京東這只狼”。

    對于京東根本目標是：“快速實現規模擴展，進而轉向盈利，再進一步則是上市，實現投資人的利益”。

    由此，也不難看出此場戰爭對于雙方的重要意義，也就不難明白為什么這些人都“這么投入”。