作為全球最大的彩電制造國，國內的大本營的穩定自然重要，但是國際市場的穩定和持續積極拓展也很重要。2011年，特別是2012年以來海外彩電市場的高速增長已經成為國內彩電產業發展的強心劑。

    在全球金融危機的綜合影響下，日系彩電巨頭的市場地位正在被撼動。

    8月2日，索尼公布2012財年第一季度財報，稱由于需求疲軟、日元走強侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元(折合人民幣約20億元)，并下調本財年凈利潤預期。與此同時，上財年出現歷史最嚴重虧損的夏普也發布一季度報告，因電視需求下降及主要LCD工廠產能過剩對利潤造成壓力，在截至6月30日第一財季，夏普運營虧損高達941億日元(折合人民幣約76.7億元)，而去年同期夏普盈利35億日元。全球等離子彩電霸主松下的境遇也不甚理想。2012全球等離子彩電最大海外消費市場，美國市場等離子產品的銷售比例跌至15%附近，松下已經在今年之初宣布縮減包括等離子在內的平板產品制造規模。索尼擬將本財年電視銷量預期從1750萬臺調低到1550萬臺；分析認為夏普的成績可能比索尼更低。

    日本是傳統的彩電大國。在最輝煌時期占據全球高端彩電市場的絕對領先地位，同時夏普是平板技術中的液晶之父，松下則有等離子大王的美譽。在平板市場早期，二者分別是全球最大的液晶和等離子電視供應商。同時，日本也曾經是全球最大的彩電出口國。

    日本彩電帝國的衰落有很多原因，其中最重要的一個是匯率變化。自金融危機爆發以來，日元較主要貨幣升值了約40-50%，匯率變化降低了出口利潤和海外競爭力。日本夏普和松下的彩電主要的成本部件均在日本制造。導致日元升值的原因很多。但是主要原因的包括：日本是全球最大的債權國，也是最大的海外直接制造業投資國，金融危機的動蕩之下，日元成為理想的“避風港”。日元升值對日本出口經濟的影響雖然很大，但是料想日本政府暫時沒有好的辦法。同時，也有國際分析稱，目前的日元升值有第二個“廣場協議”的味道：升值的日元符合世界其他主流經濟體的利益。因此，日元匯率走強的趨勢不會在全球金融危機結束之前發生轉折。這必然持續影響日本彩電企業的全球競爭力。