以空調、冰箱、洗衣機為代表的白色家電，近年來在國內一二級市場的普及率出現飛速發展。這當然是受到近年來相關企業實施價格戰刺激與宏觀經濟大幅增長的共同推動。來自國家統計局的數據顯示，近5年來中國城市家庭中，對空調等白電產品的購買能力大增，白色家電已成為我國城市家庭的生活必需品。

    然而，由于價格戰的頻繁實施，也提前釋放了許多城市消費者對于空調等白色家電產品的需求量，導致最近幾個月來，全國范圍內的白色家電銷售遭遇了低迷和持續下滑的境地。更令人擔心的是，由于房地產等關聯市場最近半年來一直處在“滑坡”階段，新房購買量極為有限且短期內難以緩解這種困局，這也極大地限制了城市新增白電產品需求量的出現。

    而被許多白電企業看中的“家電下鄉”政策，盡管已經于本月初在全國范圍內啟動，但今年以內的兩年內，這項政策仍難以為眾多白電企業帶來巨大的商業收益。對此，不少業內人士透露：一方面，農村市場的全面啟動尚需周期，短期內難以為企業創造更多的銷售規模支撐。另一方面，農村市場的產品多是低利潤，企業依靠農村市場支撐新技術創新的難度較大。因此，對于許多白電企業而言，這兩年將面臨著巨大的挑戰，短期內城市市場需求的下滑難以通過農村市場進行補充。

    一位白電企業負責人也坦言，與彩電產品的技術升級產品換代獲得的新需求增長相比，白電產品近幾十年來都沒有出現較大的技術革新，只能依靠市場的慣性需求拉動，而單一企業想通過自身刺激市場新增需求，難度很大。