高清、大屏、柔性、透明、3D、觸控這些商顯熱門詞的共同特征是“應用為王”。而應用技術最大的弊端就在于“很容易被模仿”。特別是2023年，“技術模仿”和“品類同質化”成為行業不得不重視的新問題。

    觸碰天花板的技術創新正在大幅減少——無論是工程和商教投影產品、還是LED直顯產品、或者是液晶大屏產品，在2023年都沒有“突破性的技術變化”。業內人士指出，似乎顯示市場正在進入一個“天花板鋼鐵化”的新時代。

    例如，LCD顯示市場大尺寸化的趨勢雖然在加速，但真正的百英寸上限和10.5/11代線的上游核心制造指標瓶頸已經存續多年。LED顯示市場也很類似。2020-2023年圍繞P0.5-p0.3的規格進步，受到成本壓制不能真正規模化“應用落地”。進而，LED直顯開發更為小間距產品的技術熱情大減。

    技術天花板不能被打破的另一面，則必然是天花板之下各種技術的迭代和擴散的“競爭內卷”。例如，小間距LED市場，2023年二線品牌亦紛紛推出P0.7間距指標，加速普及P0.9間距指標，MIP封裝技術更是可以推動三線品牌以表貼工藝進入P1.0及其以下市場。同期，代工了LED企業，以大量退出P0.4及其以上間距的倒裝COB等產品，行業品牌獲得先進產品線的門檻降低——這種變化大大推動了“同一種核心指標產品供給的無需擴張，積極價格下降”。

    在如此背景下，商顯行業的一個競爭邏輯就從“技術驅動”日益向“規模驅動”轉變。也就是頭部品牌的核心市場任務，從產品技術領先向“市場規模”領先發展。通過綜合規模競爭力，構筑含供給到服務的體系壁壘，正在成為行業越來越重視的焦點。

    “2023年商顯行業加速從創新技術市場，向成熟技術市場轉變。”這是一種大格局的轉折，也是技術擴散的必然結果。一線品牌與三線品牌的差距，從技術上的能與不能，轉變為市場消費認可上的能與不能。這種轉變的直接后果就是，2023年LED、LCD、投影商顯都表現出“越是高端價格下降越快”的趨勢。

    因為，中高端的降價才符合頭部品牌“相對規模和份額優勢擴張”的邏輯——即，市場不會公開討論技術加速擴散這個問題，但是市場主體卻必然對此做出“行動一致、邏輯清晰”的共同反饋。

    綜上所述，2023年商顯市場的變化更多體現為“小步快跑”，即便是結構性和轉折性的變化，也是處于“醞釀新動能的初步階段”。在后疫情復蘇和全球市場供給重心進一步東移的大趨勢作用下，民族商顯產業在“卷”中加速自我重構，尋找新突破點，全球市場加速崛起的努力，持續進行。